Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, ha llevado a cabo la conferencia “Metaverso, un mundo de oportunidades… también para las pymes”, en el BizBarcelona, con el foco puesto en las posibilidades que ofrece este nuevo universo a marcas y empresas.
Con la aparición del metaverso en el punto de mira después de un 2022 marcado por su irrupción, son muchas las empresas que buscan la fórmula para conocer a fondo esta nueva realidad y ver cómo su negocio puede tener cabida. Pero ¿qué papel juega la publicidad? ¿Cómo impactar al usuario en un contexto tan diferente?
Esta es la tesis sobre la cual ha discurrido la participación de Urbea en este evento dedicado a la reactivación de la actividad empresarial y dirigido al networking de emprendedores, start-ups, grandes empresas, pymes y autónomos, en su duodécima edición celebrada en la Fira de Barcelona.
En su intervención, Urbea ha instado a marcas y empresas -sin importar su tamaño- a conocer más sobre este nuevo universo. “A pesar de que el metaverso se encuentra en una fase inicial, ahora es el momento en el que debéis asentar las bases de vuestra futura llegada”, ha asegurado.
No basta con hacer publicidad
En un formato de claves para cualquier empresa, Urbea ha puesto en liza la necesidad de “construir narrativas que marquen diferencias” en un contexto en el que se podrá “llegar a nuevas audiencias y revitalizar la percepción de nuestra marca”.
Acto seguido, ha advertido sobre la necesidad de ofrecer una experiencia única; distinta de la habitual, para lograr que la irrupción de cualquier marca en el metaverso posibilite resultados positivos
“Debéis aportar valor a estos mundos y a sus usuarios, no solo publicidad. La publicidad no bastará en el metaverso”, ha afirmado Urbea.
Para el directivo de Ogilvy, otro consejo imprescindible para posicionarse en el metaverso surge de la necesidad de “construir una nueva identidad en el metaverso en lugar de traducirla desde el mundo real”, dado que “replicar los modelos tradicionales que funcionan en la actualidad resultará un error para cualquier marca que quiera obtener resultados favorables en el metaverso”.
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