Infoadex ha publicado los resultados de la inversión publicitaria del primer trimestre de 2023, cuyos datos confirman que durante este periodo creció un 2,5 %. Pero no fue un crecimiento lineal.
En febrero alcanzó los 351,5 millones de euros, lo que significa un -1,5 % respecto al periodo en los tres primeros meses del año, mientras que en marzo, los datos señalan que la inversión habría crecido un 8,0 % pasando de los 428,4 millones de euros de 2022 a los 462,5 millones de 2023.
Se incluyen en estos datos aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario.
Digital: Suben websites y redes sociales
Digital estaría ocupando la primera posición por volumen de inversión publicitaria, con un incremento del 3,7 %: 549,8 millones de euros en los primeros tres meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Websites, que crece un 5,2 % su volumen de inversión publicitaria pasando de 196,8 millones de euros a 207,1 millones durante el periodo analizado.
Por su parte, las Redes Sociales aumentan su cifra un 4,5 % con una inversión de 145,3 millones frente a los 139,0 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2022.
Search también habría incrementado su cifra de inversión en un 1,7 %, y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 197,5 millones de euros.
Medios: Sube la radio, baja la televisión
Según Infoadex, en segundo lugar estaría la Televisión, con una inversión publicitaria de 107,1 millones de euros, lo que significa un decrecimiento del -12,0 %.
Radio ocupa el tercer lugar por inversión y se sitúa en 107,0 millones y un crecimiento del 14,6 %, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en este primer trimestre a 68,1 millones de euros y obtiene una variación interanual del 26%.
En el caso de Diarios su cifra supone un incremento del 2,1 % alcanzando los 56,2 millones. Las Revistas obtienen una cifra de inversión de 23,8 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2023, que se traduce en una caída del -3,7 %.
Cine, experimenta un crecimiento del 29,7% sobre el primer trimestre del año anterior, lo que lo sitúa en 2,9 millones de euros. Suplementos y Dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra el peor comportamiento con un descenso del -18,8%.
El caso de la televisión
Desde Infoadex confirman que la inversión publicitaria en televisión ha disminuido un -5,0% en los tres primeros meses de 2023, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de los 383,7 millones de euros en enero-marzo del 2022 a los 364,3 millones alcanzados este año.
Aclara la empresa de control publicitario que las cifras que se muestran en la siguiente tabla han sido en determinados casos estimadas por ellos. También señala que en el apartado de las televisiones nacionales en abierto, a los efectos de este análisis se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
Así, en los tres primeros meses de 2023 ha disminuido un -5,4 % la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 325,0 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,2%.
Mediaset España, con un decrecimiento del -6,8 %, ha alcanzado una cifra de 149,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 40,9 %.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 151,2 millones lo que supone un decrecimiento del -5,4 % respecto al mismo período de 2022, situando su cuota en el 41,5 %.
La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en el primer trimestre del año en una cifra de 20,9 millones de euros, con un aumento del 7,0 % sobre los 19,5 millones que se registraron en el mismo periodo de 2022. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,7 %.
Por último, los canales de pago muestran en el período analizado una caída del -11,3 %, alcanzando una facturación de 17,9 millones sobre los 20,2 millones que tenían en el periodo enero-marzo de 2022, consiguiendo una cuota del 4,9 % del mercado.
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