Mediaset se encuentra en pleno proceso de renovación. Eso es, al menos, lo que intentan vender desde los despachos de Fuencarral. Especialmente después de su vuelta al Festval de Vitoria y la comparecencia de Alessandro Salem ante los medios especializados.
Desde la cadena están intentando mandar un mensaje de optimismo al inicio de esta nueva temporada televisiva. Tras un verano para olvidar, la cadena necesita salir de un bache que cada vez se hace más profundo. Cabe recordar que Telecinco registró mínimo histórico en agosto con un 9% de share, su peor dato en 33 años.
Pese a ello, este lunes Alessandro Salem se mostraba muy optimista. “Estamos empezando a salir del túnel”, aseguraba a los medios presentes en la puesta de largo de la cadena. El CEO de Mediaset ha detallado algunos de los ejes sobre los que girará la renovación de Telecinco.
“Más que de un cambio hablaría de una evolución, obviamente mirando al pasado porque hemos tenido una trayectoria de muchísimo éxito. Cuando cambias y evolucionas tienes que tener una perspectiva histórica porque solo eso te da la posibilidad de evolucionar”, explicó Salem este lunes.
Más continuismo que evolución
Pese a la intención de evolucionar, lo cierto es que hasta la fecha la nueva Mediaset se parece mucho a la antigua. Salvo algunos ajustes en su parrilla, Telecinco mantiene las mismas caras de siempre (véase Ana Rosa, Jorge Javier, Ana Terradillos o Joaquín Prat).
Para Salem, Mediaset no está “en contra de nadie ” ni tiene “enemigos”: “Solo tenemos en la cabeza mejorar y consolidar el pacto con el público. Tenemos que mirar nuestro pasado glorioso y evolucionar sin miedo al cambio, pero con nuestro ADN”.
Un ADN que mantienen casi intacto, pues son pocas las novedades que pretende acometer Mediaset. La más importante, quizás, fue la que se anunció la semana pasada. La nueva directiva del grupo ha puesto en marcha una “renovación profunda” para Informativos Telecinco.
Mientras tanto, desde Fuencarral seguirán apostando por formatos que recuerdan a la era Vasile, como Gran Hermano VIP, que volverá al prime time de Telecinco cuatro años después y sin la certeza de liderar un prime time donde se tendrá que enfrentar a MasterChef Celebrity.
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