IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, patrocinado por adjinn y Adevinta Spain y elaborado en colaboración con PwC. Un estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002 y que tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias con cifras de inversión.
Pues bien, en esta ocasión, la investigación concluye afirmando que para este año 2023 se espera que la inversión en publicidad digital aumente entre un 8% y un 12%. De este modo, la previsión de crecimiento es mayor a la estimada en el mes de enero, cuando se situaba entre el 3% y el 8%, tal y como aseguran desde IAB Spain.
Esta segunda ola también informa de que las disciplinas más consolidadas presentan crecimientos moderados en H1: Search (8,4%), Redes Sociales (3,4%), Display Non-Video (2,7%), Publicidad Nativa (3,2%) y Clasificados (5,0%). Analizando los formatos emergentes, destacan sus altas tasas de crecimiento: DOOH (36,6%), Audio Digital (38,6%), TV Conectada (88,0%) e Influencers (22,5%).
Además, si hablamos de los segmentos con mayor inversión según la segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, “resalta el crecimiento de Video (12% en H1) y el estancamiento de Display Non-Video (2,7% en H1), lo que pone en manifiesto la tendencia de la publicidad digital hacia el entorno audiovisual”.
La TV Conectada, el segmento con mayor crecimiento
Por otro lado, IAB Spain también informa de que la TV Conectada (Connect TV) fue el segmento con mayor crecimiento en 2022 y según parece, va a continuar siendo la disciplina que liderará los crecimientos en 2023, ya que se espera un incremento entre el 65% y 85%. Aunque, también hay que tener en cuenta la competencia del Audio Digital, el cual aumenta con fuerza en 2023, con crecimientos esperados entre el 35% y 49%.
En este sentido, la nota sobre el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 recoge que en audio digital destaca especialmente el gran incremento experimentado por los formatos de podcast, que aumentaron un 102,8% en H1. Y menciona que tras incorporar el segmento de Influencers en el estudio anual de 2022, en este update de septiembre se observa para este año un crecimiento de entre el 20% y 30%.
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