#Inspirational23 ha dado comienzo este martes 17 de octubre y lo ha hecho con la ponencia con 3 ponencias a la vez: “Una marca que no aburra” de la mano de Beatriz Martínez Villar, Brand Manager KFC España y Portugal; “AI, your creative bestie” dirigida por Cristina Aranda, Cofundadora Big Onion & Mujeres Tech y Eva Santos, CO Directora General Creativa & Fundadora
Delirio & Twain y; “Publicidad Sostenible en Acción”, una ponencia liderada por 4 grandes profesionales del sector.
El evento, que ha comenzado este martes y que continúa durante el día de hoy bajo la organización de IAB Spain, asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, finalizará el jueves 19 de octubre en una gala de cierre que tendrá lugar en Madrid, en concreto, en el Círculo de Bellas Artes y que también podrá seguirse en streaming.
Pero, ahora bien, cabe destacar que este año las destacadas jornadas de ponencias de #Inspirational23 contarán con un total de 3 Salas, en concreto de Google, IPG Mediabrands y Adevinta, dedicadas a Content & Connected Media (Google); Ai & Data (Adevinta) y Digital Business con IPG Mediabrands. Todas ellas con un objetivo común: tratar todas las tendencias que marcan. actualmente el mundo del marketing y la publicidad.
En el caso del espacio dedicado al Content & Connected Media, Carolina Iglesias, presentadora, cómica y creadora de “Estirando el chicle” ha sido una de las protagonistas junto a, Maria Jesús Espinosa, Directora General de PRISA Audio. Dos grandes figuras que han puesto en vlía el crecimiento actual que está experimentando el mundo del podcast. Ambas especialistas han dejado claro que, a día de hoy, “nos encontramos dentro del auge del poscast, el cual no puede entenderse sin hablar de tres grandes tendencias que hacén de él una herramienta tan versatil: La emergencia de la voz en el mundo de las tecnologías, el capitalismo de plataformas en el sector audiovisual y la aparición de nuevas narrativas digitales”.
Añadiendo que, “estamos en una época en la que el audio se está extendiendo y no hablamos únicamente de la radio, sino que se está expandiendo como una herramienta de comunicación social”. Solo hay que ver que en 2022 se han alcanzado los 2,4 millones de podcast en el mundo, cuando en 2010 solo existían 300, en parte, gracias a que “el podcast es un es un medio “promiscuo”, es decir, que se relaciona muy bien con otros tipos de lenguaje. La creatividad tiene mucho hueco en este tipo de herramientas”. aseguraba Espinosa durante su ponencia.
Por otra parte, en el espacio dedicado a la “AI & Data“, José María Baños, Socio director Negocio Digital Letslaw by RSM se ha encargado de hablar sobre la importancia de la La inteligencia Artificial en el marketing digital, y en concreto, de sus claves legales. Y es que, ante una realidad que se caracteriza por la incipiente regulación de las nuevas tecnologías, conocer en detalle cómo afecta esta regulación a la actividad publicitaria online se presenta como una realidad innegable para los profesionales del marketing digital. Así, durante 45 minutos, Jose María Baños, especialista en Derecho Digital abordó las intersecciones entre la IA, el marketing digital y diferentes ramas del derecho tales como la propiedad intelectual, la publicidad o el derecho publicitario, aclarando todas las dudas y mitigando los riesgos jurídicos a los que vuestra profesión se confronta.
Sobre los Premios Inspirational 2023
Este año, para esta edición 2023 los cambios han el centro de atención, y es que se ha querido estrenar una identidad visual, desarrollada por la agencia Lady Brava junto con el Grupo de Trabajo de Inspirational’23, que gira en torno al concepto ‘Multiplicar’, evocando las posibilidades que se abren al introducirse en el mundo digital. “Inspirational nos permite innovar cada año y crear universos siempre diferentes, que se construyen sobre lo anterior” explicaba Alba Vence, Directora Creativa y Fundadora de Lady Brava.
Así, para esta edición, se ha trabajado la idea de que cada conocimiento al que te abres crea un nuevo tú, que se suma a otros túes y multiplica así tus opciones personales. Esto se transmite con unas piezas muy innovadoras, creadas en colaboración con Supersonic, donde cada fragmento ha sido producido con una tecnología diferente. Es decir, esta cita de la industria digital será un espacio de encuentro diverso y abierto a la inspiración conjunta, para todos los profesionales que buscan un futuro digital sostenible. Además, la edición 2023 de Inspirational llega con un manifiesto y propósito renovado en torno a ‘Open to Openness: una mirada a la transformación’, un concepto con el que desde IAB han querido transmitir la actitud de estar ‘abierto a abrirse’ a todo aquel proceso que conlleve evolución y cambio. Todo ello con un claro objetivo, profundizar en las herramientas o cambios que el mundo digital ofrece, con el fin de entender lo profundo de esta transformación.
Por último, cabe resaltar que esta edición contará con más de 60 expertos de compañías referentes para compartir, descubrir y entender los ecosistemas y oportunidades digitales actuales desde una perspectiva que va más allá de la publicidad y la comunicación digital.
Jornada de ponencias
En la sala «Espacio AI & Data» de Inspirational Adevinta presenta la ponencias de Eva Santos sobre «AI, your creative bestie»
Ponencia 1 – “AI, your creative bestie“Cristina Aranda: Cofundadora de Big Onion & Mujeres Tech.
Eva Santos: CO Directora General Creativa y Fundadora de Delirio & Twain.
Irene Luzán: CEO y técnico de fotogrametría y láser de Shu Digital.
Iria Sanz Martínez: CEO de Lateua.
Ponencia 2 – “¿Quién controla la IA?“
Alberto Guerra: Programmatic Sales Support en Adevinta Spain.
David Damián Camarasaltas: Programmatic Expert Manager en Adevinta Spain.
Ponencia 3 – “Inteligencia Artificial, Data y Personotecnia“
Javier G. Recuenco: CSO (Chief Strategy Officer) de Singular Solving.
Ponencia 4 – “La inteligencia Artificial en el marketing digital: Claves legales“
José María Baños: Socio director Negocio Digital en Letslaw by RSM.
Ponencia 5 – “Cómo medir la publicidad tras el apagón de las cookies“
Jacobo Díaz: Head of Data Science en INVERENCE.
Ponencia 6 – “La transformación de la publicidad digital en la era de la IA generativa“
Mariano Medina: Regional VP de Microsoft Advertising Latinoamérica.
En la Sala de IPG Mediabrands en Inspirational se llevaron a cabo diversas ponencias relacionadas con temas de interés en el mundo de los negocios digitales con las charlas:
Ponencia 1 – “Publicidad Sostenible en Acción“
Tema: Primeros avances en la Guía de Publicidad Sostenible en España.
Ponentes:
- Erik Häggbloom: CEO y Cofundador de Tribaldata.
- David Lahoz: Director de Data y Nuevos Negocios en El Nacional.cat.
- Nuria Giménez: Directora de Data & Digital Marketing Europe en The Coca-Cola Company.
- Richard Davis: CEO y Cofundador de 51toCarbonZero.
Ponencia 2 – “La nueva Era de la Conexión“
Tema: La evolución de la comunicación y la influencia en la nueva era de conexión entre marcas y personas.
Ponentes:
- Lucía Álvarez: Business & Operations Director en Mediabrands Content Studio.
- Mapi Merchante: Analytics, Insights & Strategy Director en IPG Mediabrands.
- Marta Prieto-Moreno: Managing Director en Reprise.
Ponencia 3 – “La transformación digital en Damm“
Tema: Transformación digital en Damm.
Ponente: Laura Gil, Directora de Transformación Digital en Damm.
Ponencia 4 – “The Fitzgerald, un restaurante físico y digital2
Tema: Claves del proceso de digitalización de un restaurante.
Ponente: Juan Carlos Gelabert, Fundador de The Fitzgerald Burger Company.
Ponencia 5 – “10 años de ‘Test & Learn’ escalando propelland globalmente“
Tema: Historia de Propelland, cómo están evolucionando y compartiendo aprendizajes en el mundo de los servicios.
Ponente: Hugo Giralt, Founding Partner & CEO de Propelland.
Ponencia 6 – “Las top 10 lecciones aprendidas para llegar a $100m ARR“
Tema: Lecciones aprendidas para alcanzar $100 millones en ingresos recurrentes anuales.
Ponente: Alfonso De La Nuez, Co-Founder, CVO & BoD Member de UserZoom.
En la Sala Content & Connected Media de Inspirational se llevarán a cabo varias ponencias sobre el ámbito de los medios y la conectividad:
Ponencia 1 – “Una marca que no aburra2
Tema: Cómo mantener una marca interesante y atractiva.
Ponente: Beatriz Martínez Villar, Brand Manager de KFC España y Portugal.
Ponencia 2 – “Distribución y Audiencias“
Tema: La relación entre la TV Lineal y las Plataformas de video digitales en la distribución y audiencias.
Ponentes:
- Ignacio Gómez, Director de Audiencias en RTVE.
- Pablo Pérez, Senior Marketing Research & Insights Manager de Google EMEA.
- Victoria Cazalla, Strategic Partner Manager TV & Film en YouTube.
Ponencia 3 – “La fiebre del podcast“
Tema: Exploración de la historia y el impacto del formato de podcast en la era de la atención.
Ponentes:
- Carolina Iglesias, Presentadora, cómica y creadora de contenido.
- María Jesús Espinosa, Directora General de PRISA AUDIO.
Ponencia 4 – “La generación Z y su nueva forma de informarse“
Tema: Experiencia de AC2ALITY, el medio más seguido por jóvenes, y su fundadora Daniela Álvarez.
Ponentes:
- Daniela Macarena, Fundadora de AC2ALITY.
- María Murillo Sanchís, Directora de Contenidos y Socia Fundadora de AC2ALITY.
Ponencia 5 – “Nos sobran los motivos“
Tema: Visión, posibilidades y futuro de la CTV (Connected TV).
Ponentes:
- Susana Martín de los Ríos, Head of Política Comercial & Pricing en Publiespaña.
- Harry Walker, Head of Media en Google España & Portugal.
- Miguel Fernández-Gil, Country Manager Spain en PubMatic.
- Óscar Antuña, Trading Director en Dentsu.
- Víctor Solís, Revenue & Ad Operations Director en The Channel Store.
Ponencia 6 – “Tecnológicamente artístico“
Tema: Impacto de la evolución tecnológica en la escena artística contemporánea.
Ponente: Javier Navarro, Chief Strategy Officer de COLECCIÓN SOLO.
Todas ellas, charlas que abarcarán una variedad de temas relacionados con la marca, la distribución de contenido, el auge de los podcasts, la influencia de la Generación Z en los medios, la Connected TV y la tecnología en el arte. Siempre tratando tendencias actuales y futuras en el mundo de los medios y la conectividad.
Seguiremos informando…
