Microinfluencers, esos usuarios de las redes sociales que tienen pocos pero fieles seguidores y se especializan en un nicho de mercado generando contenido auténtico, están siendo cada vez más valorados por marcas y empresas, sobre todo, por aquellas que quieren para forjar verdaderas conexiones con su público objetivo. Pero, ¿cómo se logra? ¿Hay una clave para triunfar con esta estrategia?
Recientemente, Skeepers, empresa tech de servicios integrados, organizó su tercera edición de Business & Drinks by Skeepers, donde se expertos en marketing y eCommerce para explorar las amplias posibilidades del Contenido Generado por Usuarios (UGC) con la finalidad de aumentar la visibilidad e impulsar el engagement con el público objetivo de las marcas.
Entre los asistentes estuvieron representantes de reconocidas marcas como Día, The Body Shop y la farmacéutica Pierre Fabre, que colaboran para crear experiencias de compra auténticas mediante UGC. Entre todos compartieron sus mejores prácticas y consejos. A los organizadores nos acercamos desde PRNoticias, para conocer más.
Así, José Tejero, Country Manager de Skeepers para España, cuenta a nuestros lectores por qué el marketing de microinfluencers está siendo una de las estrategias mejor valoradas por marcas y empresas, y cuáles son las tendencias en este 2024.
¿Por qué es en estos momentos la forma “inteligente y efectiva” para pequeñas y grandes empresas?
La efectividad del marketing de microinfluencers radica en su capacidad para conectarse con audiencias mucho más específicas de manera más auténtica y personalizada que los grandes influencers. Debido a su tamaño de audiencia más pequeño, los microinfluencers tienden a tener una relación más estrecha con sus seguidores, lo que les permite generar un mayor nivel de confianza y compromiso.
¿Cuántos influencers o microinfluencers debe tener una campaña de éxito en este sector?
Todo depende del objetivo de la marca, dependiendo del alcance o tamaño que ésta quiera conseguir, se activarán más o menos influencers. Lo más usual es tener un índice de participación de entre 50 y 100 influencers.
¿Podría citarme un caso de éxito?
Recientemente hemos anunciado un caso de éxito con uno de nuestros clientes que más tiempo lleva con nosotros, la compañía de ropa y complementos INSIDE. El objetivo principal de la marca en 2023 era conectar con el mayor número posible de clientes a través de la generación de contenido con el cual se puedan sentir identificados. Para ello, desarrollaron una estrategia efectiva de marketing de influencers que incluyó colaboraciones con micro y nanoinfluencers relevantes para la marca que ayudaron a aumentar la confianza y credibilidad entre su audiencia. Tanto es así que la marca llegó a generar más de 1,3 millones de visualizaciones para una audiencia de 853.700 a través de 16 campañas, en las que participaron 174 influencers. Además, se obtuvieron un total de 178 mil interacciones.
¿Cómo se mide este éxito?
Depende de los objetivos que te hayas marcado, pero una campaña de éxito será aquella que cumpla con los KPIs habituales de awareness (visualizaciones, engagement). No solo eso, sino que, además de estos datos haya un impulso notorio en el número de conversiones en el producto o servicio que estés promocionando.
¿Cuál considera que fue la clave del éxito?
Dentro del marketing de microinfluencers el verdadero valor diferencial radica en poder llegar a nichos específicos, ya que estos perfiles de creadores son expertos en temas muy particulares, lo cual los hace especialmente atractivos para las marcas que buscan llegar a audiencias segmentadas. Las colaboraciones con microinfluencers suelen ser más accesibles para las marcas en términos de costos en comparación a trabajar con macroinfluencers. Además, las publicaciones y recomendaciones tienden a sentirse más auténticas y menos promocionales, lo que puede generar una respuesta más positiva por parte de la audiencia.
¿Qué papel juega en esta estrategia el contenido generado por los usuarios?
Por así decirlo, el UGC se utiliza más comúnmente como parte de una estrategia más amplia de marketing de influencers. Los influencers colaboradores animan a su audiencia a crear contenido específico de una marca y a compartirlo a través de sus canales en las redes sociales. Así pues, cada seguidor que comparte estos contenidos actúa como una especie de embajador secundario de la marca. De este modo, se puede llegar a una audiencia aún mayor y convertir a más usuarios en clientes.
¿Hacia dónde va el marketing de microinfluencers en la moda en 2024?
El marketing de microinfluencers en la moda seguirá centrándose en la autenticidad, la diversidad y la especialización en nichos específicos, mientras que también podría experimentar un crecimiento en el contenido de vídeo, la sostenibilidad y las relaciones a largo plazo entre las marcas y los creadores.
Seguiremos Informando…
