Desde que el pasado 11 de julio se estrenó la campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad para anunciar el inicio de la venta de la Lotería de Navidad de este 2024, los spots se han viralizado, allá donde han llegado. Tan solo en YouTube superan las 20.000 visualizaciones y alguno las 40.000. Son tres. Pero es que ahora, la campaña trae algo más…
La idea creativa de este año toma como protagonistas los lugares de vacaciones que forman parte de los veranos de la mayoría de las personas. Hablamos de lugares normales, de los de toda la vida, de los que tenemos siempre presentes, pero que para muchos de nosotros representan “el mejor lugar del mundo”, concepto que da título a esta campaña.
“Nos pareció muy apropiado que un sorteo tan popular como la Lotería de Navidad reivindicase el valor que tienen esos lugares de vacaciones tan populares y tan importantes para nuestra sociedad”, explica Gonzalo Urriza, Director Creativo de Contrapunto BBDO.
La campaña cuenta con 3 spots en 30” que han sido producidos por Lobo Kane con Borja Larrondo como realizador. Además de YouTube, se ven en televisión, distintos canales online y en los puntos de venta de la red comercial de Loterías. También hay varias creatividades en radio y numerosas gráficas tácticas genéricas de “Y si cae aquí el Gordo de Navidad”, así como gráficas de campaña que alternan en exterior papel y digital, prensa y RRSS.
La campaña va de los vínculos emocionales que nos unen a la playa a la que te llevaban tus padres desde pequeño…
… De la plaza de tu pueblo de la que tienes tantos recueros…
… O de ese pisito en la playa al que, si no vas, tu verano no es el mismo…
Postales veraniegas: Ese algo más…
Ese algo más es la segunda acción de la campaña, que ha salido este 18 de julio: la web de El mejor lugar del mundo, lanzada por Contrapunto BBDO para crear postales veraniegas.
“Porque tu mejor lugar de vacaciones del mundo es ese en el que, verano tras verano descansas, disfrutas de los tuyos, repites las mismas experiencias, pero te encanta… Ese lugar tan tuyo. Ese lugar por el que, si no pasas, te parece que no ha sido verano o que no has tenido vacaciones. Porque lugares hay muchos, pero tu mejor lugar de vacaciones de toda la vida es único. Por todo esto y mucho más, este verano vas a poder enviar una postal, como las de toda la vida, pero en formato digital y a todo el que quieras, de ese lugar que es único y especial para ti”, es la razón de esta acción.
Para hacerlo, hay que seguir tres pasos. Primero hay que elegir la temática de la postal: el pueblo de tus abuelos, tu chiringuito preferido, la orilla de tus paseos, etc. El segundo paso es elegir el lugar desde el que la enviarás, y aquí la base de datos registra los 8.132 municipios de nuestro país que contempla el INE. Y el tercer paso es el mensaje: besos, abrazos o una felicitación del verano.
Una vez creada la postal, se puede compartir por Whatsapp o por la red social X. La acción, por supuesto, busca incentivar la compra de la Lotería de Navidad.
Seguiremos Informando…
