Back Market, marketplace líder de tecnología reacondicionada ha lanzado “desactualízate”, una campaña global que busca animar a los consumidores a dejar de comprar el último modelo y optar por modelos anteriores. De esta manera, la compañía quiere poner en evidencia que las últimas innovaciones tecnológicas no son esenciales para el uso cotidiano.
Anualmente, diferentes marcas lanzan nuevos smartphones, tabletas, portátiles o relojes que prometen ser ‘el mejor de la historia’: es más rápido y más moderno que el modelo del año pasado y, lo que es más importante, es mejor que el que compraste hace un año. Este ciclo interminable de lo ’más nuevo’, es lo que contribuye al aumento de los residuos que más rápido crecen en el mundo: la basura electrónica. “Desactualízate” pretende devolver al consumidor el poder de elegir y demostrar que no es necesario comprar los modelos más nuevos para disfrutar de tecnología con altas precisiones.
Marta Castillo, responsable de marketing y portavoz de Back Market para España, nos cuenta que “con esta campaña buscamos ‘desactualizarnos’ de la necesidad de comprar lo más nuevo, poniendo en valor que un modelo reacondicionado que se lanzó hace 3 o 4 años para la mayoría de nosotros es mucho más que suficiente”. Y así responde a los lectores de PRNoticias.
¿Cuál es la importancia de “desactualizarse”?
La campaña busca resaltar la importancia y el valor que tiene romper con el status quo actual de consumo tecnológico, el cual se ve acelerado por la constante novedad y el impulso de comprar el último modelo en dispositivos. Plantea reconsiderar si lo más nuevo es realmente lo mejor, destacando que los dispositivos reacondicionados de generaciones anteriores son más que suficientes para las tareas cotidianas, como enviar mensajes, hacer fotos o escuchar música. Este enfoque promueve una mentalidad más sostenible, alentando a los consumidores a valorar la durabilidad y funcionalidad en lugar de dejarse llevar, sin pretenderlo, por las constantes innovaciones de las tecnologías.
¿Qué beneficios conlleva?
Los dispositivos reacondicionados pueden ser hasta un 60% más baratos que los nuevos, sin comprometer la calidad o funcionalidad. Además, devuelve a los consumidores el poder de elegir sin presión para adquirir el último modelo, adaptándose a sus necesidades reales. La tecnología reacondicionada ayuda a reducir la producción de nuevos dispositivos, ayudando a evitar el consumo de materias primas y energía, así como los residuos electrónicos que se generan.
En tecnología, ¿lo más nuevo es siempre lo mejor?
No, lo más nuevo no es siempre lo mejor. Un ejemplo concreto es el reciente lanzamiento del iPhone 16, que no ofrece mejoras significativas en comparación con el iPhone 15. Además, muchas de las características prácticas, como las tomas de auriculares o los botones de inicio, se han ido eliminando a lo largo de los años, lo que implica que lo más nuevo no siempre es más conveniente para todos los usuarios.
¿Qué pretende Back Market con esta campaña?
El objetivo principal de la campaña “Desactualízate” es empoderar a los consumidores, animándolos a reconsiderar sus hábitos de consumo de tecnología. Back Market pretende demostrar que no es necesario comprar el último modelo para disfrutar de la tecnología con un alto rendimiento. Al optar por dispositivos reacondicionados, los usuarios pueden ahorrar dinero y contribuir a la reducción de residuos electrónicos, promoviendo un consumo más responsable y sostenible.
¿A qué público va dirigida?
La campaña va dirigida a un público general, desde jóvenes hasta adultos. El lenguaje de los mensajes, como “Llegan mejor al final del día y tú a final del mes” o “Antes molabas, ahora también”, puede conectar con muchos públicos ya que es directo y popular. En cualquier caso, la campaña puede resonar especialmente con aquellos que estén buscando comprar un nuevo dispositivo.
¿A través de qué canales está siendo difundida esta campaña?
La campaña “Desactualízate” se está difundiendo a través de publicidad digital exterior y en canales digital en diversas ciudades importantes. En España, Back Market ha vestido la parada de metro de Gregorio Marañón y la fachada del hotel Miguel Ángel en Madrid con creatividades alusivas a la campaña durante todo octubre. Además, la campaña está presente en ciudades internacionales como Nueva York, París, Munich y Londres. De igual forma, también se están utilizando redes sociales y otros canales digitales para expandir el alcance de la campaña.
¿Qué resultados se han obtenido hasta ahora? ¿Cuáles han sido las reacciones más significativas?
Aunque la campaña lleva apenas tres días en marcha, los primeros indicios son prometedores. En esta fase inicial, estamos centrados en monitorear indicadores clave como el alcance, la interacción y el sentimiento del público, que son fundamentales para ajustar la estrategia según sea necesario. Es demasiado pronto para ofrecer resultados definitivos, pero hemos observado una recepción positiva en términos de engagement en redes sociales, lo que refleja un interés inicial alentador.
Seguiremos Informando…
