El marketing de influencia se ha consolidado como una pieza fundamental en las estrategias de comunicación de las marcas, impulsado por la creciente demanda de experiencias auténticas y contenido relevante. En este contexto, las agencias independientes están ganando terreno frente a las grandes corporaciones, gracias a su agilidad y capacidad de ofrecer soluciones personalizadas y creativas.
El último año ha sido testigo de un crecimiento significativo en el sector, especialmente para aquellas agencias que combinan innovación, tecnología y un enfoque integral en la creación de estrategias de influencia. Digital Embassy, agencia española especializada en marketing de influencia que conecta marcas y usuarios en redes sociales, ha visto crecer su negocio un 30 %. Este éxito no solo refleja su evolución, sino también el cambio en las necesidades de las marcas, que buscan enfoques más flexibles, colaborativos e innovadores para conectarse de manera efectiva con sus audiencias con contenido de calidad.
Azahara Ramos, CEO y fundadora de Digital Embassy, afirma: “El crecimiento que estamos viendo en Digital Embassy es un reflejo de la evolución positiva del sector. Las marcas buscan hoy más que nunca conexiones auténticas con sus audiencias, y el marketing de influencia ofrece la oportunidad perfecta para lograrlo. Estamos muy orgullosos de ser parte de este cambio. No es suficiente con buscar perfiles en RRSS, sino que hay que construir campañas creativas complejas para generar relaciones de valor.”
Showexperiences: a la vanguardia del marketing de influencia
Uno de los conceptos más innovadores que ha impulsado el crecimiento de Digital Embassy es el de las showexperiences. Digital Embassy fue pionera en España creando en 2018 la primera “InfluencerHouse”, un enfoque que permite que marcas e influencers colaboren en espacios diseñados para ofrecer experiencias inmersivas que generan contenido orgánico y auténtico, algo que las audiencias valoran cada vez más.
Entre sus proyectos más destacados se encuentran las diferentes experiencias de marca que se generan en “BrandVillage”. Una iniciativa que ha revolucionado la manera en que las marcas interactúan con sus públicos. En lugar de limitarse a la mera exposición de productos, las showexperiences permiten que los influencers convivan con las marcas en un entorno mucho más natural, creando contenido que resuena de forma genuina con sus seguidores.
“Las showexperiences han cambiado el juego del marketing de influencia. No se trata solo de promocionar productos, sino de generar conexiones emocionales a través de experiencias auténticas”, afirma Azahara Ramos. “En Digital Embassy, nuestro objetivo es que las marcas formen parte del día a día de los influencers y sus audiencias, creando momentos memorables que perduren más allá de una simple campaña.”
Crecimiento sectorial y liderazgo de las agencias independientes
El crecimiento de Digital Embassy refleja una tendencia global de expansión en la inversión en marketing digital y en redes sociales. Según datos de IAB, en 2023 la inversión publicitaria digital total en España alcanzó los 4.978,6 millones de euros, con un aumento del 9,8 % respecto a 2022. En este contexto, las redes sociales representan una parte importante, con 1.410 millones de euros invertidos y un crecimiento del 10,3 %. El marketing de influencia es uno de los sectores más dinámicos, experimentando un incremento del 23,9 %, hasta alcanzar los 79,2 millones de euros, lo que subraya su creciente relevancia en las estrategias de comunicación de las marcas.
El éxito de las agencias independientes se relaciona directamente con esta expansión del sector. En contraste con las grandes agencias tradicionales, las independientes son capaces de adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes y co-crear soluciones innovadoras junto a las marcas, generando un impacto real en sus audiencias. Este enfoque personalizado es cada vez más apreciado por marcas que buscan autenticidad y una conexión profunda con sus consumidores, una ventaja competitiva clave en un mercado en constante cambio.
