La AIMC ha confirmado que el próximo EGM, que se conocerá el próximo 10 de diciembre, integrará los oyentes de radio en directo a través de internet. Lo hará con datos obtenidos a través de procedimientos censales, con el resto de oyentes de radio que utilizan otras fuentes de señal, obtenidos mediante encuestas.
Una mejora que ofrecerá un registro más amplio de los datos auditados, con la mayor granularidad posible. La escucha por streaming representa casi un 14% de la audiencia de radio y sigue creciendo de manera constante, aumentando su relevancia con cada nueva ola. Este proyecto posiciona a la radio y a AIMC de forma óptima para seguir evolucionando, dado que el dato oficial de audiencia de la radio en España contará por primera vez con una medición censal y más sólida.
Con la puesta en funcionamiento de esta medición censal, se refuerza además la metodología actual del EGM. El proceso de la recogida de los datos mediante logs permite obtener la información de la escucha en directo vía Internet de las cadenas de radio incluso en la mayoría de plataformas externas, lo que aporta mucha más precisión. El reto ha sido convertir unas sesiones de escucha en individuos —considerando que una misma persona puede conectarse desde varios dispositivos (teléfono, tablet, ordenador, etc.)— y asignarle sus características sociodemográficas, para lo cual se utilizan los datos del EGM.
Retos futuros
Finalmente, esta información se traslada al EGM para cada cadena con sus respectivos promedios de día de la semana por medias horas, de manera que se garantiza al mercado la posibilidad de seguir trabajando como hasta ahora, con la evolución de que la parte de la escucha en directo a través de Internet estará fundamentada en datos censales y no muestrales.
El siguiente objetivo es aplicar esta metodología para integrar de manera censal los datos de audiencia de podcast. Además, el éxito de este proyecto abre las puertas a utilizar un sistema similar, censal, en la medición de las audiencias de otros medios a través de Internet.
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