El anuncio más esperado del año, el de la Lotería de Navidad, ya está aquí. Se desarrolla bajo el claim “Compartirlo es extraordinario” y, al igual que en años anteriores, se articula bajo el concepto “El sorteo que nos une”. Y llega como anillo al dedo. Su conmovedora historia nos hace pensar en los afectados por la DANA, con quienes seguramente todos querremos compartir nuestro décimo.
El protagonista se llama Julián, un hombre que vive solo y aislado de una sociedad hiper conectada en un pueblo de la llamada España vaciada, cuya realidad se hace viral ante nuestros ojos, convirtiéndose en una historia coral que implica a todo un país. Con la complicidad de una sociedad solidaria por naturaleza y, por supuesto, del espectador.
Desarrollado por Proximity Madrid
Por primera vez, ha sido desarrollado por la agencia Proximity Madrid con BLANK Films en la producción y Félix Fernández de Castro en la realización. La historia está llena de detalles y giros de guion, con un humor sutil e inteligente, basados en insights que aportan credibilidad a la historia, y que termina con un desenlace emocionante que es al mismo tiempo, un guiño al bien común que puede proporcionar compartir Lotería de Navidad.
“Hay dos facetas de la campaña muy reseñables. La primera es que la realidad se contagia de la ficción creada. De este modo todos los personajes que participan en la producción, desde los actores hasta el equipo de rodaje, son así mismo protagonistas de la campaña gráfica, mostrando el décimo que van a compartir, consiguiendo un efecto real del contagio y aportando a la campaña el grado de credibilidad y realismo que buscamos. Y la segunda es el diseño de sonido. Se ha seleccionado un tema musical que nos ha ayudado a transmitir lo que buscábamos: ‘Catch a falling star’ de Perry Como, interpretada ad hoc por el coro: New Generation Choir de Girona, que ha dotado a la pieza de la emotividad y del espíritu navideño que necesitábamos”, señalan los responsables de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta.
Seis semanas en TV
Durante las seis semanas que dura la campaña veremos diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot es la pieza principal de la campaña que cuenta con una versión larga de 3´34” en digital, una de 90” que se emitirá los primeros días y una última versión de 30”.
Además, en las semanas cercanas al sorteo se emitirán dos spin off de la historia principal en versiones de 20”. Y a través de la radio, se conocerán nuevas historias en forma de mensajes de audio donde se enfatizará el mensaje: lo más extraordinario del Sorteo de Navidad es compartirlo.
Un anuncio “personalizado”
La acción digital se complementa con yotambiéncomparto.es, una web que convierte a cada pueblo de España en el protagonista del spot principal. En una pestaña de esta página se puede poner el nombre de nuestro pueblo y personalizar así el anuncio, que luego podemos descargar para compartir en redes sociales.
“El objetivo es que la gente pueda compartirlo y, sobre todo, poner en valor su pueblo”, dicen los creadores.
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