La agencia de comunicación estratégica Newlink Spain y SCOPEN, representante oficial del Festival Cannes Lions en España, presentaron el Cannes Lions Inspiration Day. En la jornada se analizaron y dieron a conocer las conclusiones y tendencias que se extraen tras analizar algunos de los casos ganadores en la última edición del Festival de Publicidad Cannes Lions en la categoría de PR.
Cayetana Peláez, Senior VP de Brand en Newlink, comenzó dando la bienvenida a los invitados, directores de Marketing y Comunicación de diferentes industrias del país. Posteriormente, Kika Samblás, Founder Partner & Managing Director de SCOPEN; Jorge Arias, Director Creativo en Newlink; y Cristina Salvador, Founder de Both People & Comms, A Newlink Company, analizaron una selección de los casos de PR ganadores en el Festival Cannes Lions 2024.
Un momento especial fue la entrevista que Elena de Santamaría, Head of C&E Tequila Europe & Luxury Southern Europe en Diageo, hizo a Andrea Alés, ganadora de la competición Young Lions PR España, quien contó su experiencia en el Festival, así como todo lo que supuso para ella, y para su dupla Clara Barrios, ganar esta competición.
Para cerrar, Igor Negueruela, Growth Director en Newlink, compartió las tendencias clave que marcarán el camino hacia 2025. Esta jornada ha sido el broche final al sponsor de Newlink a los Young Lions PR, reflejo de su compromiso con la creatividad y el apoyo al talento joven.
Seis conclusiones que marcarán tendencia en 2025
Marcas comprometidas buscan soluciones a tensiones sociales. Las marcas basan su comunicación y estrategia de PR en un propósito compartido con sus audiencias, una preocupación social que se sitúa por encima de la propia marca, lo que le permite conectar emocionalmente con sus públicos. De este modo, las campañas son más trascendentes en el entorno social y relevantes para las personas; y las propias marcas adquieren un rol que las hace más legítimas.
Máxima creatividad y transversalidad del PR. Cada vez vemos campañas más completas que integran estrategias 360° con grandes dosis de creatividad, implicando las tres dimensiones de las organizaciones: marca, reputación y cultura organizativa.
Lo auténtico y natural cobra protagonismo. Tanto a nivel gráfico como en el storytelling, vemos una creciente necesidad de desenmascarar fakes y elogiar lo auténtico.
La tecnología humanista. La IA generativa y las producciones Deepfake se usan para generar conciencia ante determinadas problemáticas sociales.
Conexiones más genuinas y humanas. Ante la incertidumbre social, económica y política, las marcas generan conexiones más genuinas, cercanas y humanas que van más allá de lo transaccional, consiguiendo así generar engagement con sus clientes.
La reputación de las compañías se construye de dentro hacia fuera. El employer branding es fundamental a la hora de generar una imagen y reputación positiva de las empresas tanto hacia sus empleados como hacia el exterior, siendo a veces el mensaje central de sus campañas de PR.
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