Fake Out Of Home (FOOH), o lo que es lo mismo, la simulación o recreación digital de publicidad exterior presentada en entornos virtuales es ideal cuando queremos un anuncio en una valla, pantalla LED o mobiliario urbano, sin intervención física. Así lo explica Marino Laso, Senior Marketing Manager de Greystar, tras utilizar con éxito el edificio de Nera Living Atocha como lienzo para desarrollar una acción, de la mano de Maxi Iglesias.
La acción consistió en que el actor y modelo madrileño realizaba un directo desde su cuenta de Instagram, mientras caminaba por Madrid en las inmediaciones de Méndez Álvaro para compartir los detalles de las primeras semanas de rodaje de su nueva serie, y de repente un helicóptero irrumpió en el directo aterrizando en la azotea de un edificio ,dejando caer una lona con el mensaje “Nera Living. Rent a Premium Life”. La marca, dedicada a la gestión de activos residenciales, realizaba así un FOOH frente a los dos millones de seguidores del influencer, en un abrir y cerrar de ojos.
“Esta campaña ha dado pie al inicio de un plan de comunicación 360, el cual integra múltiples canales y estrategias, desde redes sociales y medios digitales hasta prensa y eventos presenciales, asegurando que el impacto es transcendente. Nuestro objetivo era conseguir un enfoque único que refuerce la narrativa de la marca y prepara el terreno para su posicionamiento a largo plazo”, explica Laso a los lectores de PRNoticias.
Visto así, el FOOH está de moda. “Las marcas diseñan imágenes o videos que parecen haber sido colocados en estos espacios reales, pero que en realidad solo existen como contenido digital. Se caracterizan por ser hiperrealistas y consiguen captar la atención del público y generar respuestas emocionales, participación y conversación en redes sociales”, agrega y responde así a las inquietudes de nuestros lectores.
¿Cuál es el objetivo de optar por este formato de publicidad?
El objetivo principal de este formato de publicidad es impresionar al espectador, generando un fuerte asombro que facilite una retención duradera de la marca en la memoria de los espectadores. Es especialmente relevante en un contexto donde el mercado está saturado y las personas están expuestas a miles de impactos publicitarios desde que comienzan su día. Este bombardeo constante hace que captar la atención sea cada vez más difícil, lo que obliga a las marcas a ser innovadoras y eficaces en la forma en que comunican y transmiten su propuesta de valor.
¿Cuándo puede ser una solución?
Estas iniciativas se presentan como una solución estratégica en este escenario, ya que no solo busca un alcance masivo, sino que también maximiza el impacto digital. Es perfecto para campañas que persiguen generar contenido llamativo y viralizable en redes sociales, logrando así extender su impacto más allá del espacio físico. Este formato innovador promueve la diferenciación de la marca al ofrecer una experiencia visual que despierta emociones y curiosidad, convirtiéndose en una herramienta poderosa para destacar frente a la competencia.
¿Qué le aporta al mensaje?
En un entorno donde sobresalir es un desafío, el FOOH permite transmitir mensajes clave, conectando con las audiencias de manera emocional y efectiva. Esto lo hace ideal para aumentar el awareness, que es el objetivo principal de esta campaña, ya que asegura que la marca sea reconocida y recordada entre un mar de estímulos.
¿Por qué lo ha hecho Nera Living?
En Nera Living queríamos apostar por una estrategia que combinara creatividad y conexión directa con futuros residentes, eligiendo un formato que permitiera comunicar de manera innovadora el valor diferencial y la propuesta que ofrece a la sociedad. Para maximizar el impacto de la campaña y dar a conocer nuestra nueva marca de viviendas en alquiler, que abrirá sus puertas a principios de 2025, y aportar su propuesta de valor, elegimos un perfil como el de Maxi Iglesias, cuya imagen fresca, cercana y auténtica encaja perfectamente con los valores que queremos transmitir como marca. Maxi Iglesias no solo cuenta con un alcance significativo en redes sociales, sino que también tiene la capacidad de generar una conexión emocional con una audiencia moderna, algo esencial para dar a conocer nuestro enfoque único. Además, nos permitía que el propio edificio de Nera Living Atocha se convirtiera en el lienzo perfecto sobre el cual desarrollar esta acción ayudándonos a mostrar el carácter innovador, diseño y filosofía del proyecto. Buscamos diferenciarnos de manera contundente y establecer una comunicación más personal y auténtica con quienes comparten nuestra visión de estilo de vida y diseño. Han sido meses de trabajo: desarrollar el concepto creativo, seleccionar un perfil acorde, grabación y jornadas de posproducción y edición. El FOOH vio la luz el 26 de noviembre con el objetivo de conocimiento y visibilidad de marca diferencial semanas antes de la apertura de Nera Living Atocha, que tendrá lugar a principios de 2025.
¿A qué tipo de público se dirige esta campaña?
La campaña FOOH de Nera Living está dirigida a un público que refleja el perfil de cliente ideal: joven-adulto, urbano, digitalmente conectados y con un estilo de vida moderno y aspiracional. Este segmento se caracteriza por valorar la innovación, las experiencias personalizadas y el diseño, cualidades representadas en la propuesta de valor de Nera Living. Además, son personas activas en redes sociales, interesadas en tendencias tecnológicas y contenido visualmente impactante. Este perfil facilita no solo la viralización de la campaña, sino también una mayor amplificación de su alcance, al convertir a los mismos espectadores en embajadores orgánicos del mensaje.
Influencers y FOOH. ¿Dónde convergen?
Los embajadores de marca juegan un papel crucial en este tipo de campañas porque actúan como amplificadores del mensaje, llegando a audiencias que confían en sus recomendaciones y están dispuestas a interactuar con el contenido que comparten. Su capacidad para viralizar contenido y generar conversación, los convierte en aliados estratégicos para las marcas.
¿Por qué Maxi Iglesias protagoniza la campaña?
La selección de Maxi Iglesias como embajador de la campaña no fue casual. Se realizó un análisis detallado de los perfiles y comunidades de seguidores de diferentes candidatos, eligiendo finalmente a Maxi Iglesias por la afinidad de su audiencia con el público objetivo de Nera Living. Su amplia comunidad, compuesta en gran parte por jóvenes-adultos con intereses afines a los valores y estilo de vida que promueve la marca, ha sido clave para reforzar la conexión emocional y el impacto de la campaña. Su elección responde a varios factores clave. Por un lado, su relevancia y alcance en redes sociales aseguran que la campaña llegue a una audiencia diversa y numerosa. Por otro, su imagen y estilo de vida encajan perfectamente con los valores de la marca, como modernidad, autenticidad y conexión con la comunidad. Esto no solo añade credibilidad al mensaje, sino que también potencia el impacto emocional de la campaña. Respecto al Fake Out Of Home, el formato disruptivo e innovador beneficia el engagement al sorprender a la audiencia y estimular la curiosidad. Maxi Iglesias, como figura conocida y carismática, actúa como un ancla visual que atrae la atención y genera interés en el mensaje de la campaña.
¿Cuál está siendo el resultado de esta campaña?
Hasta ahora, la campaña ha tenido gran aceptación en redes sociales, generando un notable aumento en la interacción con el público. Los comentarios positivos, las personas que lo han compartido, guardado y el engagement reflejan que el mensaje ha logrado conectar con la audiencia de manera efectiva, posicionando a la marca como innovadora y cercana. Además, la repercusión en medios de comunicación, particularmente en sectores clave como marketing y Real Estate, ha reforzado la visibilidad de la campaña. También se ha observado un interés directo por parte de futuros residentes que buscan más información sobre Nera Living Atocha, consolidando la estrategia como un éxito. En términos generales, todos los KPIs establecidos para la campaña han sido alcanzados con creces, logrando estos resultados en tan solo una semana desde su lanzamiento, lo que subraya su impacto positivo y el cumplimiento de los objetivos planteados.
¿Qué le recomiendas a una marca que esté pensando en este tipo de publicidad?
Desde Nera Living buscábamos un contenido realmente impactante que llamara la atención, diera visibilidad/conocimiento de marca y generara una conexión con el público. Es fundamental que la campaña sea auténtica y esté alineada con los valores de la marca. La presencia de personajes públicos, prescriptores también puede ser clave para aumentar el alcance y garantizar que el mensaje llegue de forma directa y transmita confianza. Además, es importante que la estrategia digital y de comunicación esté bien planteada, sea un 360, no un único hito.
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