La Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE ha presentado esta mañana #ConcursosJustos, un proyecto que nace con el fin de poner en valor el trabajo tanto de las agencias como de los anunciantes y mejorar la confianza y el respeto entre marcas y agencias en el ámbito publicitario. Se trata de la primera plataforma abierta que busca generar un cambio positivo en la industria, ofreciendo herramientas, guías y encuentros formativos /informativos y de intercambio de experiencias para que agencias y anunciantes trabajen en igualdad de condiciones.
Así lo explicaba, Jesús Ovejero, Presidente de la sección de Agencias Creativas de la FEDE: “están pasando cosas en los concursos que hay que arreglar, y es trabajo de todos”.
Desde La FEDE buscan poner en valor a los empresarios como motores de la economía, así como a los profesionales, y por supuesto los concursos, que son una herramienta del día a día. “Estos últimos representan un arma super valiosa tanto para los anunciantes como para las agencias, que tienen que demostrar el talento en un periodo corto de tiempo”, afirmaba Ovejero. “Sabemos que no vamos a cambiar nada en 3 meses o en 6 pero si a largo plazo. Queremos hacer del sector un lugar mejor a largo plazo”.
Por su parte, Maite Rodríguez, Presidenta de La FEDE, declaraba: “Me gustaría resaltar la importancia de la unión, aportación y sinergia con las diferentes asociaciones. La guía de la plataforma por ejemplo, es el compendio de más de quince guías del sector. Es por tanto, una plataforma viva, abierta para trabajar en acciones constructivas y con espíritu positivo. El aporte de todos es lo que va a hacer posible un cambio consistente en el tiempo”.
El acto de presentación también ha contado con la participación de Elia Méndez, Directora General de La FEDE, y de Óscar López, Director de Estudios e Investigación en Scopen, que ha expuesto los principales datos del estudio Agency Scope 24/25, sobre la relación Marca-Agencia.
Para finalizar, Francisco Rionda, Director General de Desarrollo y Nuevos Negocios de Alsea Iberia y Antonio Pascual, CEO Fundador de Watson, han debatido acerca de los concursos bien hechos y sobre los procesos que se dan y que se deberían de mejorar. “Las dos cosas más importantes para mí son saber entender el modelo de negocio de las agencias, y ser empático y sensible con el esfuerzo que ponen en ti’, concluía Rionda.
La plataforma, ¿cómo funciona?
#ConcursosJustos tiene varios objetivos:
- Informativo. Este se llevará a cabo a través de una guía de buenas prácticas en la que se recogen los puntos clave para la buena ejecución de un concurso a la hora de elegir una agencia.
- Consultivo. Las empresas involucradas en un concurso podrán ponerse en contacto con nosotros si existen dudas o si se está pasando por una situación complicada o si se necesita soporte en cuanto a información relacionada.
- Formativo/Relacional. Se llevarán a cabo eventos, actividades formativas, y elementos de comunicación que ayuden en el fortalecimiento de la relación anunciante-agencia.
- Puesta en valor de las buenas prácticas, con acciones dirigidas a destacar las buenas prácticas y los profesionales y empresas implicadas.
La Plataforma es abierta a todo el mundo, si bien el alcance del soporte y la implicación de La FEDE estará en base a si la agencia involucrada es socia de La FEDE o no. Asimismo, cualquier anunciante o agencia puede informar de las malas prácticas de alguna de las partes. Se hace desde la sección de “Cuéntanos”, a través de un cuestionario.
