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El 56% de los miembros de los comités de dirección del sector de la comunicación son mujeres

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Destacado El 56% de los miembros de los comités de dirección del sector de la comunicación son mujeres El 56% de los miembros de los comités de dirección del sector de la comunicación son mujeres

ADECEC, Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, ha publicado la Segunda edición del estudio La mujer en comunicación y RR.PP. en España. Entre las consultoras de relaciones públicas y comunicación pertenecientes a ADECEC, que representan más de 1.500 puestos de trabajo, destaca que el 72,8% de los empleados son mujeres, por encima del 66% de la media global que refleja el estudio Global Women in PR Annual Index 2019.

Sector ejemplar en número de mujeres en puestos directivos

España se distancia en positivo en cuanto a presencia de mujer en puestos directivos. El 67,11% de los mandos intermedios y un 56,9% de los miembros de los comités de dirección son mujeres, muy por encima de la media global donde solo el 24% de los profesionales de las relaciones públicas afirman que sus compañías tienen comités igualitarios y el 61% son comités dominados por hombres, según el estudio GWPR. También resulta muy llamativa esta cifra si se compara con el porcentaje de mujeres directivas en empresas cotizadas, el 24% (VIII Informe de Mujeres en el Ibex 35, IESE y Atrevia), lo que sitúa a las consultoras de comunicación y relaciones públicas como un sector donde la igualdad de género es ya una realidad.

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Almudena Alonso, presidenta de ADECEC, afirma que “Estamos muy satisfechos de ver que los datos han mejorado pasando de un 50% de mujeres en puestos de alta dirección en 2019 a un 56% en 2020. Es fundamental lograr que las mujeres alcancen roles clave en la industria para que ayuden a su vez a desafiar las representaciones estereotípicas del género. Las relaciones públicas son un ejemplo de liderazgo y empoderamiento femenino”.

Los datos del estudio reflejan que se ha tomado conciencia sobre la aportación positiva y diferencial que supone la presencia de mujeres en alta dirección. El 97,8% de los encuestados considera que tener más mujeres directivas aportaría más rentabilidad, creatividad y productividad a las empresas.

Brecha salarial y dificultades de promoción

Pese a lo anterior, los profesionales de la comunicación afirman que continúan existiendo desigualdades. Así, el 61,3% de los profesionales encuestados considera que hay una brecha salarial; un 74% considera que es más difícil promocionar para las mujeres y un 67,74% cree que su promoción es más lenta.

Como principales barreras para la promoción de la mujer, los profesionales señalan algunos temas estructurales como sociedad y otros ligados a las propias compañías del sector e incluso autolimitaciones que se imponen las mujeres. Estos son los cinco principales motivos para no promocionar: la mujer sigue asumiendo cuidado de hijos/familia (77,42%); faltan políticas de flexibilidad y conciliación (58,06%); existe falta de transparencia en promociones (22,58%) y también se considera que hay falta de proactividad para pedir promociones por parte de las mujeres (22,58%). Una quinta barrera, que menciona un 10%, es un sistema masculinizado y con preferencia de interlocutores hombres.

El rol de la comunicación en combatir la desigualdad de género

ADECEC cree en el poder transformador de la comunicación y en la capacidad de los profesionales de la comunicación de ser agentes del cambio ya que las campañas que las consultoras proponen a empresas y marcas pueden ayudar a promover la igualdad de género y romper con estereotipos y barreras.

El 61,23% de las agencias realiza habitualmente campañas que promueven la igualdad de género mientras que solo un 12,95% no realiza nunca campañas ni iniciativas de comunicación que tengan que ver con este enfoque. Estos datos suponen una clara mejora respecto a 2019 cuando alrededor de un 56% de las consultoras analizadas se suspendía en su contribución a la igualdad.

Sin embargo, el 87,5% cree que el rol de la comunicación puede y debe ser aún mayor. Según Almudena Alonso “se habla de Fermvertising y Ad-her-tising, spots publicitarios que desafían estereotipos, generan debate y agitan conciencias, pero nosotros, como profesionales de la comunicación, podemos contribuir aún más a un mundo más igualitario asesorando a las empresas para que apuesten de forma consistente y que entronquen de verdad en las políticas de las compañías. De esta forma, la profesión tendrá cada vez un mayor peso en contribuir al cambio social positivo reflejando e impulsando nuevas realidades sociales”.

Seguiremos informando…

Modificado por última vez: Miércoles, 04 Marzo 2020 13:44

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