El comienzo de año no está siendo nada alentador para las ediciones en papel de los diarios. En prnoticias os contábamos ayer que las ventas en febrero seguían en caída libre con retrocesos del 20% para ‘ABC’ y del 13% y el 11% para ‘El Mundo’ y ‘El País’ respectivamente. Un desplome al que se suman las malas cifras de ingresos publicitarios en enero. Según el informe AEDE Deloitte al que ha tenido acceso prnoticas la publicidad de ‘El País’ ha caído un 18% frente a enero de 2014. ‘El Mundo’ ha perdido un 17% en este mismo periodo.
Los datos del ‘Observatorio de la Prensa Diaria’ de enero de 2015 elaborado por Deloitte para la AEDE indican que la caída del sector en el comienzo del año ha sido del 4,03%, un poco por debajo de las previsiones que se tenían al comienzo del año de un recorte del 1-2%. No obstante, el dato tiene matices dependiendo de la cabecera. Por ejemplo, el grupo de los ocho diarios de mayor tirada ha recaudado un 4,9% menos que hace un año, mientras que los del ‘Grupo III’, cabeceras pequeñas con una recaudación publicitaria inferior a los 400.000 euros mensuales han ganado un 0,8% más que en enero de 2014.
De esta manera, paradójicamente el mayor desplome se produce entre los grandes diarios. ‘El País’, con 3,2 millones de euros recaudados en enero registró un bajón del 17,1%, mientras que ‘El Mundo’ ingresó 3,2 millones con una caída del 18,7%. ‘ABC’ también cae aunque de manera moderada hasta el 1,57% ingresando dos millones de euros. En la otra cara de la moneda tenemos a ‘La Vanguardia’ con un crecimiento del 8,3% hasta los 3,2 millones y ‘La Voz de Galicia’ con 6,9% y 1,2 millones.
‘La Razón’ mejoró un 1,3% hasta los 1,6 millones, con ‘El Periódico de Catalunya’ creciendo un 1,2% en relación a enero de 2014 hasta 1,5 millones. ‘El Correo’ ingresó un 0,5% más hasta los 1,3 millones. En las cabeceras de menor tirada ‘Diario de Navarra’ perdió un 6% hasta 584.000 euros, mientras que ‘El Diario Montañés’ mejoró un 7,1% hasta los 449.000 euros. ‘El Diario Vasco’ perdió un 4,2% hasta los 906.000 euros.
En el resto de cabeceras sectoriales, los deportivos perdieron un 13% mientras que los económicos se dejaron un 0,6%. ‘Marca’ se desplomó un 18% hasta los 785.000 euros en su edición impresa mientras que ‘AS’ perdió un 11,6% hasta 397.000 euros. ‘Sport’ por el contrario ganó un 23% con unos ingresos publicitarios de 286.000 euros. En tanto la edición ingresa de ‘Cinco Días’ mejoró un 36% hasta 416.000 euros, mientras ‘El Economista’ ganó un 1% ingresando 244.000 euros por publicidad en enero. ‘Expansión’ se dejó un 10,6% facturando poco más de un millón de euros.
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