Recibe críticas, demandas y risas por igual. Hablamos del ‘palo selfie’, aquel dispositivo que está cambiando la forma de tomar fotografías. Para conocer las claves de su éxito conversamos con un retailer que comercializa este tipo de producto y realiza un seguimiento de sus métricas: Amazon. Conversan con prnoticias la responsable de la sección de electrónica, Macarena Pablo-Romero, y el responsable de Comunicación, Adam Sedo.
Amazon es una compañía que quiere dejar claro que es más que electrónica. Sin embargo, aún es reconocida por sus productos de electrónica y los datos apuntan a uno en concreto: el ‘selfie stick’ o palo de selfie, que la compañía comercializa desde hace un semestre y ha experimentado un crecimiento exponencial desde hace tres meses ‘de un 370% más o menos’.
Esto cuenta Macarena Pablo-Romero, responsable de la sección de electrónica, quien señala que la plataforma de eCommerce cuenta con 300 tipos diferentes de palos de selfies. Para categorizarlos la experta distingue entre ‘los que tienen el botón final, los que tienen mando y los que se manejan por bluetooth a través del teléfono’.
Para promocionar esta subcategoría, la empresa ha creado un microsite que apuesta por el marketing de contenidos, amazon.es/selfies, ‘dedicado a los palos de selfie, donde se observa la categorización, los palos más vendidos, alternativas a los palos de selfie y todo lo que venga accesorio para los palos de selfie o la selfie en general, como aplicaciones, impresoras, marcos de foto o todo lo que se te ocurra para hacer tu selfie perfecta’.
La relevancia de este artículo para el consumidor se plasma en el hecho de que los palos de selfie están en el puesto número 14 de toda la categoría de electrónica como producto más vendido. Esto afirma Adam Sedo, responsable de Comunicación de Amazon: ‘es una posición muy meritoria si consideramos que compiten con los móviles más recientes que se presentaron en el Mobile World Congress o incluso compiten con el Kindle’. El directivo remarca que ‘es muy meritorio que un palo de sacarse fotos esté en el puesto número catorce’.
Macarena Pablo-Romero explica dónde reside el éxito de un producto que causa risa y deseo a la vez: ‘la gracia que tiene esto es que te permite hacer tu propia foto a ti mismo con más perfección que con tu brazo: primero, tienes más distancia, más ángulo, coges una panorámica mejor, te la puedes hacer a ti mismo, no tienes que molestar a los demás para que te la hagan; y luego, tienes tu foto directamente en tu móvil; la cámara del móvil ya sustituye a las demás cámaras en comodidad, viaje y tenerlo instantáneamente’.
También ha señalado cuándo ha perdido el usuario la vergüenza al utilizar este gadget: ‘yo creo que nos dimos cuenta sobre todo en Navidad, porque además es una cosa barata para regalar en los típicos amigos invisibles y cosas así. De repente vimos un boom y dijimos ¿qué pasa aquí? Y empieza a ser tendencia y la gente empieza a perder la vergüenza, tanto de turista como en tu propia ciudad’.
Sin embargo, el producto que más triunfa en Amazon son todavía los móviles, ‘sobre todo porque hay mucha oferta, tanto de precio como de variedad: hay gamas baratas como puede ser de 100 euros hasta las altas de 600 o 700 euros’. La responsable de sección electrónica añade: ‘Y a eso le sumamos el hecho de que en el Mobile World Congress teníamos preventa; teníamos las últimas novedades en cuanto son lanzadas’.
Por otro lado, Adam Sedo apunta que ‘las marcas asiáticas emergentes que a nosotros no nos suenan mucho (quizás sí suena algo Huawei, que ya empieza a estar consolidada) son buscadas por los españoles y empiezan a ser una tendencia importante en el mercado’, registrando crecimientos de más del 150%.
Imagen de @rociodelmarr
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