Se trata de uno de los programas más longevos de la televisión estadounidense, con 41 temporadas emitidas y el aliciente de ser de los pocos espacios que son realizados en directo. También es conocido por servir de lanzadera a las carreras de renombrados artistas, como es el caso de Steve Martin, Chris Rock, Tina Fey, Bill Murray o Robert Downey Jr. Y tras más de 800 episodios, se ha convertido en un gran aliciente para las grandes marcas, que se rifan el colar sus spots entre los distintos sketchs. Sin embargo, Saturday Night Live vuelve a hacer historia en la pequeña pantalla al anunciar que reducirá un 30% la publicidad de cara al próximo año.
Linda Yaccarino, chairman-advertising sales y client partnerships de NBC Universal ha confirmado que se eliminarán “dos pausas publicitarias por episodio”, ofreciendo a los espectadores más contenido en las nuevas entregas. La nueva temporada tendrá el aliciente de desarrollarse en plena campaña presidencial, lo que suele dar mucho juego a la creatividad de sus guionistas. Es por eso que la cadena ha pensado en todo, ofreciendo a sus anunciantes la posibilidad de trabajar con Saturday Night Live para crear píldoras de branded content. Algo que ya ha funcionado en programas como La Voz, Blindspot o Late Night with Seth Meyers, en los que el espacio publicitario fue reemplazado por programación patrocinada por American Express.
Saturday Night Live tiene una media de 6,4 millones de espectadores, cuya franja de edad está entre los 18 y los 49 años. Un target muy codiciado por las marcas que el programa de sketches sabe “cómo capturar y alimentar” explicó Linda Yaccarino. Es por eso que se va a apostar fuerte por este nuevo método, que intenta mejorar la experiencia de los espectadores durante la emisión, reduciendo las interrupciones comerciales y mejorando el mensaje de las marcas. Una estrategia que ya han comenzado a emplear otras compañías como Viacom y Turner, que disminuirán el tiempo de publicidad de sus espacios en horario de máxima audiencia.
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