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Atresmedia recorta cuota publicitaria a Mediaset: el duopolio se lleva el 85,9%

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Atresmedia Atresmedia

La televisión sigue siendo el gran ganador de la inversión publicitaria de los primeros nueve meses del año. Los datos hechos públicos por Infoadex hace pocos minutos reflejan que este soporte se llevó 1.423,3 millones de los 2.843,3 millones que ingresaron los medios de Comunicación en este periodo. Dentro de las teles que dispararon su publicidad en un 8% destaca Mediaset y Atresmedia que a su vez se queda ya con el 86% de la inversión en televisión. El duopolio se mantiene inalterable.

  Total publicidad (mill. €)   % Cuota
 Cadenas ene-sep 2014 ene-sep 2015 % evol. 15/14 ene-sep 2014 ene-sep 2015
           
Total televisión 1.319,2 1.424,3 8,0 100,0 100,0
Mediaset España (*) 586,0 618,2 5,5 44,4 43,4
Atresmedia (*) 551,5 605,5 9,8 41,8 42,5
Disney Channel 11,5 12,1 5,3 0,9 0,9
Resto Tv’s. nac. abierto 39,3 44,5 13,2 3,0 3,1
Total Tv’s. nac. abierto 1.188,3 1.280,3 7,7 90,1 89,9
Total Tv’s. autonómicas 89,7 94,0 4,9 6,8 6,6
Total canales pago 41,2 49,9 21,0 3,1 3,5

Mediaset España ingresó 618,2 millones de euros en los primeros nueve meses del año lo que se traduce en un 43,4% de cuota de mercado frente a los 605,5 millones de Atresmedia en este mismo periodo y una cuota de 42,5%. Las dos cadenas que crecieron un 5,5% y un 9,8% respectivamente lo que ha servido para que Atresmedia, con un canal menos pueda recortar terreno a su principal competidor. El año pasado durante los nueve primeros meses Mediaset le sacaba casi tres puntos y ahora la diferencia es menos de uno.

El resto de las cadenas de televisión siguen ingresando las migajas que dejan los grandes. Disney Channel es el tercero en discordia pero con solo 12,1 millones de euros y una cuota de pantalla de apenas un 0,9%. El resto de televisiones en abierto entre las que se encuentra 13TV, Paramount Channel y Discovery recaudaron 44,5 millones de euros y una cuota del 3,1%.

Medios convencionales ene-sep ‘14 ene-sep ‘15 % evol.
Cine (*) 9,2 13,9 51,8
Diarios 442,2 445,7 0,8
Dominicales 23,6 23,9 1,2
Exterior 193,5 202,3 4,5
Internet (**) 258,1 287,3 11,3
Radio 247,2 264,5 7,0
Revistas 179,6 181,6 1,1
Televisión 1.319,2 1.424,3 8,0
  Tv's nacionales en abierto 1.188,3 1.280,3 7,7
  Tv´s autonómicas 89,7 94,0 4,9
  Canales de pago 41,2 49,9 21,0
Total medios convencionales 2.672,6 2.843,3 6,4

Por su parte, las televisiones autonómicas siguen perdiendo cuota de inversión publicitaria con una recaudación de 94 millones de euros, una cuota del 6,6%, dos décimas menos que hace un año. En el caso de los canales de pago la inversión publicitaria fue de 49,9 millones de euros, un importante crecimiento del 21% hasta una cuota de pantalla del 3,5%. En términos generales la televisión gana en todas sus modalidades pero es el duopolio el que sigue consolidándose en momentos en que se ha hecho público que Moncloa ha concedido dos nuevos canales: uno para Atresmedia y otro para Mediaset.

En cuanto al resto de soportes, el crecimiento de la inversión publicitaria de los nueve primeros meses del año es de un 6,4% hasta los 2.843 millones de euros. Dentro de los soportes el segundo después de Televisión de Diarios hasta los 445,7 millones de euros, un 0,8% más; Internet con 287 millones, un 11,3% más; Radio con 264 millones, un 7% de crecimiento; Exterior con 202,3 millones con un 4,5%.

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