PRIMICA PR La inversión publicitaria en televisión está teniendo un excelente comportamiento durante el mes de febrero. Los datos a los que ha tenido acceso prnoticias de diferentes agencias de medios indican que la facturación ha crecido casi un 20% en relación a febrero del año pasado. Este dato es alentador porque revierte el pésimo comienzo de año para las televisiones principalmente por la incertidumbre política y la ralentización económica.
Los anunciantes vuelven a creer en la televisión, al menos durante el mes de febrero. En enero el desplome fue importante y detuvo varios meses de crecimiento continuado. La dificultad para elegir nuevo Gobierno fue fundamental para que los anunciantes y patrocinadores replegaran sus posiciones a la espera de que se despejasen las dudas. No obstante, y contra todo pronóstico, en febrero la situación ha mejorado, en concreto un 20% de media en todo el sector de la televisión.
Las explicaciones pasan en primer lugar por la base de comparación del año pasado, pero además porque todos los sectores han vuelto a confiar en la televisión. De esta manera, pese a las dudas del entorno político y los movimientos negativos de la Bolsa, se demuestre que al menos en febrero, el mercado publicitario ha estado en plena forma. En este mes crecen todos los sectores con especial comportamiento de automoción, bebidas, alimentación y salud.
Del mismo modo, se ha incrementado el número de marcas presentes en el medio y su demanda de espacio publicitario. No obstante, este crecimiento espectacular de momento se ve reflejado solo en el soporte televisión. El resto de medios de Comunicación deberán esperar para la bonanza. Incluso los expertos indican que este buen mes no es sinónimo ni augura un espectacular 2016, sino que es síntoma de la profunda inestabilidad que tendrá el mercado durante todo el año.
De hecho, las previsiones del último informe de Arcemeedia i2P indica que el crecimiento de este año 2016 será del 5%, unos 4.188 millones de euros con un alza del 6,1% de la Televisión, equivalente a más de dos mil millones de euros. Nuevamente este soporte ganará cuota de mercado, en concreto crecerá hasta el 49,2%.
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