Los dos principales grupos privados de televisión representan el 86% de la inversión en televisión. Durante los primeros tres meses de 2017, Mediaset, ha conseguido 224,3 millones de euros frente a 213,2 millones del mismo periodo del año anterior, reportando un crecimiento del 5,2% Por su parte Atresmedia, alcanza los 224,2 millones de euros frente a los 217,3 millones del mismo periodo del año anterior, consiguiendo un crecimiento del 3,2%.
La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2017 ha crecido un 2,2% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 976,1 millones de euros, frente a los 954,8 millones de 2016, tal y como revela el informe i2p de Arce Media. Destaca el crecimiento de la inversión publicitaria en televisión, en concreto del 4,1%, alcanzando la cifra de 519,2 millones de euros, representando el 53,2% del mercado.
Sin embargo, Internet, que ya se ha convertido en el segundo medio en importancia por inversión, crece un 7,2%, consiguiendo 121,4 millones de euros y un 12,4% de participación de mercado. Cada vez más cerca de la inversión publicitaria que se consigue en TV. Prensa, tercer medio en inversión publicitaria, retrocede un 7,4% y sigue su caída en picado. Recauda 111,3 millones de euros frente a los 120,1 del mismo periodo del año anterior.
Las revistas alcanzan los 40,1 millones de euros, y se produce un retroceso del 5,7% La radio, crece un 5,8% hasta alcanzar los 90,7 millones de euros. El medio exterior, retrocede un 1,2%, hasta llegar a 81,2 millones de euros. Por su parte, los dominicales también en rojo, pierden un 10,4%, mientras el cine crece un 7,1% La inversión publicitaria del primer trimestre crece un 2,2%, aunque el crecimiento es muy desigual entre los diferentes medios.
Todos los medios crecen a excepción de los medios gráficos y la publicidad exterior. El resto de medios crecen por encima del 4%. Con los datos del primer trimestre inicialmente inferiores a los esperados y con las actuales previsiones económicas, se prevé que la inversión publicitaria acabe el año con un aumento del 2,2%, hasta alcanzar los 4.300,7 millones de euros. Aumentará la participación de Internet, televisión y en menor medida la radio. Los medios gráficos volverán a reducir la inversión publicitaria.
Seguiremos informando…
