La evolución que ha sufrido Instagram y el éxito cosechado entre sus usuarios no ha pasado desapercibido para las marcas que, según el último estudio cuatrimestral de la plataforma de publicidad Kenshoo, habrían decidido invertir en el último trimestre de 2018 más del doble de lo gastado en el mismo periodo en 2017.
El informe destaca que las empresas se han tomado su tiempo para comenzar a invertir con fuerza en esta red social, aunque queda patente que en el último trimestre de 2018 ya se habían convencido de ello. Así, la inversión entre los meses de octubre y diciembre fue un 43% más elevada que la realizada entre junio y septiembre. Además, pone de manifiesto cómo aquellos anunciantes que confiaron antes en la plataforma, los que ya utilizaban Instagram Ads en 2017, han invertido cuatro veces más que aquellas firmas que empezaron a promocionarse en la aplicación el año pasado.
El crecimiento de las stories
Además, el estudio destaca un aumento en la confianza del impacto de las stories. Del tercer trimestre de 2018 al cuarto, la inversión en este formato de publicidad aumentó 2 puntos, del 8% al 10%.
Segunda plataforma de promoción
El auge vivido por Instagram en 2018 la situaría ya como la segunda mayor plataforma de promoción, por detrás de Facebook. Hay que recordar que la compañía de Zuckerberg es la propietaria de la aplicación de fotografía y esto le ha permitido seguir dominando el mercado.
Así, el 37% de la inversión obtenida por Instagram en el último trimestre de 2018 procedía de anunciantes que invierten al menos el 40% de toda su inversión publicitaria en la aplicación de fotos; esta cifra ha aumentado notablemente desde el 25% que gastaban del total a finales de 2017. Sin embargo, Facebook seguirá dominando la inversión publicitaria porque son muy pocas las empresas que han decidido invertir más del 60% de su presupuesto total en publicidad en Instagram en 2018.
El informe
Este estudio está basado en los datos aportados por 3.000 agencias y anunciantes procedentes de sesenta países, y tiene por objetivo proyectar las tendencias publicitarias en medios sociales, en el eCommerce y en los motores de búsqueda.
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