Hace ya casi trece años, en diciembre de 2005, cuando el BOE registraba entre sus páginas una Ley de Medidas Sanitarias que incluía el siguiente extracto: “Queda prohibido el patrocinio de los productos del tabaco, así como toda clase de publicidad, y promoción de los citados productos en todos los medios y soportes, incluidas las máquinas expendedoras y los servicios de la sociedad de la información, con las siguientes excepciones”. Hoy, 11 de octubre de 2018, Pedro Sánchez y Pablo Iglesias han firmado equiparar la publicidad de las casas de apuestas a la del tabaco.
Así lo han definido en el acuerdo sobre el proyecto de ley de Presupuestos para el año 2019, donde queda redactado de la siguiente forma: “Aprobar una regulación de la publicidad del juego de azar y apuesta en línea de ámbito estatal similar a la de los productos del tabaco”. De esta forma, el gobierno de Pedro Sánchez adopta las peticiones realizadas por Unidos Podemos en su documento “Presupuestos con la gente dentro”; todo ello, según el documento sellado por ambos líderes, viene motivado porque “cada vez es más frecuente que las emisiones de los partidos deportivos de fútbol o baloncesto estén inundadas de anuncios que ofrecen apostar en directo, convirtiendo esta actividad en algo muy accesible para todo tipo de personas, incluidos los menores, generando graves problemas de adicción y ludopatía”.
143 millones de euros de inversión en 2017
La eliminación de la publicidad de las casas de apuestas puede afectar notablemente al sector publicitario y, por ende, a los medios de comunicación que participan de esta inversión. El “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2018”, realizado por la empresa InfoAdex, relataba que el sector de “Juegos y Apuestas” había realizado una inversión en 2017 de más de 143 millones de euros. En el documento, la empresa dedicada al control e investigación del sector publicitario en España relataba un crecimiento del 1,8% respecto a 2016; de eliminarse la publicidad de las casas de apuestas es muy factible que se fueran al traste esos datos positivos en la inversión.
El CAC, a favor de prohibirla en horario protegido
El Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC) se ha mostrado a favor de prohibir los anuncios de juegos de azar y apuestas en horario protegido, es decir, de 6:00 a 22:00 horas; al mismo tiempo, solicitan que se elimine la presencia de personajes famosos en estas creatividades. Desde este organismo, han afirmado que los anuncios de juego online suponían el 45% de la publicidad de una retransmisión deportiva de radio y alcanzaban el 20% de la publicidad durante un partido de fútbol.
Por otro lado, la Presidenta de la Asociación Española de Anunciantes, Begoña Élices, ha afirmado esta semana no estar de acuerdo con la limitación de la publicidad de juegos de azar, alcohol y tabaco. Lo ha hecho a título personal porque, según ella, “si asumimos que estamos en una sociedad libre, que lo estamos, hay que dejar libertad al anunciante a que se anuncie en donde quiera anunciarse. Estas son las reglas del juego de una sociedad libre y democrática”. Élices hacía estas declaraciones durante el Desayuno Informativo del Foro de la Nueva Comunicación, organizado por Nueva Economía Forum.
