La inversión publicitaria destinada a medios convencionales ha crecido un 0,6% durante los meses de enero a septiembre de 2018 respecto al periodo anterior. De esta forma, se ha alcanzado una cifra de 3.125,2 millones de euros, frente a los 3.107,9 millones obtenidos en 2017; este porcentaje de incremento es el mismo registrado en el primer semestre del año.
Internet se consolida
La televisión sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión, 1.508,1 millones de euros, aunque pierde un 1,3% respecto a 2017. Parte de ese descenso es recogido por Internet, que se consolida como segundo medio por valor absoluto de inversión y se apunta un incremento del 12,8% en los primeros meses del año, 515,2 millones de euros. Los Diarios continúan su evolución negativa, pierden el 6,1% consiguiendo 359,3 millones, y ocupan el tercer lugar del escalón.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, aumenta un 3,4% y obtiene 289,9 millones de euros; Exterior sube también un 0,9% y se sitúa en una inversión de 259,5 millones de euros; mientas que Revistas y Suplementos y Dominicales presentan un claro descenso. Revistas pierde un 5,4% para quedarse en 159,3 millones y Suplementos y Dominicales se deja un 8,4% en el camino y obtiene 17,6 millones de euros. Por su parte, el Cine presenta un crecimiento del 4% y logra 16,2 millones.
Inversión en televisión
En términos generales, se presenta una evolución negativa de la inversión publicitaria en este medio del 1,3% entre los meses de enero y septiembre. En el grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un -1,2%, consiguiendo 1.364,0 millones de euros de inversión; esta cifra se corresponde con una cuota de mercado del 90,4%.
Los dos principales grupos experimentan un descenso en la inversión. Mediaset España, con una evolución del -0,5% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 658,5 millones de euros; esto se traduce en una cuota de mercado del 43,7%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado una cifra de 617,2 millones de euros, un decrecimiento del -3,5%, situando su cuota en el 40,9%. Otros que también siguen una senda negativa son los canales autonómicos, que pierden un 12,3% respecto a 2017 y se quedan en 80,6 millones; estas cifras sitúan su cuota de mercado en el 4,7%.
Los canales de TDT , integrados bajo el paraguas “grupo”, y los de pago son losque sí logran un aumento en este periodo. Así, los de TDT presentan un aumento del 11,% respecto a 2017, 88,3 millones de euros; por su parte, los de pago experimentan un crecimiento del 10,9%, 73,4 millones, y obtienen una cuota del 4,9% del mercado.
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