La difusión y las ventas de los principales diarios impresos siguen cayendo en picado. Los datos que acaba de publicar la OJD correspondientes al mes de abril indican que ‘El País’, ‘El Mundo’, ‘ABC’ y ‘La Razón’ han perdido una media del 12,5% de la difusión que tenían en abril del año pasado, mientras que en ventas han perdido entre un 9% y un 21% dependiendo de la cabecera. En esta oportunidad ninguna gran promoción logró detener estos retrocesos que parecen no tener fin. Los diarios contestan indicando que cada día ganan más lectores en sus ediciones digitales.
Por cabecera ‘El País’ sigue liderando con una difusión de 232.000 ejemplares, lo que representa un retroceso del 13,2% respecto de los 267.000 ejemplares que lanzaron a la calle en abril del año pasado. En ventas la cabecera de Prisa llegaron a los 135.000 ejemplares, un 9% menos que los 148.000 ejemplares registrados hace un año. La cabecera dirigida por Antonio Caño se acerca peligrosamente a perder el suelo de los 100.000 números, una barrera que ya perdió ‘El Mundo’ en enero y que ningún otro diario de interés general ha logrado mantener durante la crisis.
En segundo lugar se ubica ‘El Mundo’. El diario de Unidad Editorial registró en abril una difusión de 131.500 ejemplares, según datos de OJD pendientes de certificar. Esto representa una caída del 12,1% en un año desde los 149.000 ejemplares de abril de 2014. En ventas la situación no es mucho mejor ya que los 92.400 ejemplares del mes pasado significaron una caída del 15,2%. Pese a ello mantiene sus diferencias con ‘ABC’: 22.000 ejemplares por encima del diario de Vocento en difusión y 17.000 en ventas.
Por su parte ‘ABC’ se quedó en una difusión de 109.000 ejemplares, un 15,9% menos que hace un año cuando registró 129.700 copias. En ventas llegó a los 75.900 ejemplares, un retroceso del 18,1% frente a los datos de abril de 2014. El diario ‘ABC’ está inmerso en un proceso de recorte de su difusión para abaratar costes y centrarse en difundir ejemplares en sitios donde sí tendrá rentabilidad. Durante los últimos tres meses se ha notado el impacto del fin de la difusión en Canarias y Baleares.
‘La Razón’ volvió a cifras normales de difusión y ventas en abril después de un mes de marzo pletórico impulsados por las promociones. En marzo el diario registró 131.000 ejemplares de difusión y 105.000 de ventas superando largamente a ‘ABC’ y ‘El Mundo’. No obstante, en abril volvió a los 78.000 ejemplares de difusión, un 14% menos que hace un año, mientras que en ventas llegó a los 53.000, un 21,4% menos.
Frente a estas cifras los grandes editores se justifican indicando que están reforzando sus ediciones digitales y que sus lectores en internet y plataformas móviles no paran de crecer. No obstante, lo que no dicen es que el papel sigue siendo su principal fuente ingresos. El informe IAB presentado ayer indica que la inversión digital a duras penas supera los 1.000 millones de dólares y de ellos la inversión en móviles alcanza un mínimo 4,1% de la tarta total.
