El verano tampoco ha sido plácido para la prensa en papel en la OJD. Los cuatro principales diarios editados en Madrid han registrado nuevos desplomes en sus cifras de difusión y de ventas con caídas globales de hasta 85.000 ejemplares en conjunto. El más perjudicado ha sido ‘El Mundo’, el diario editado por Unidad Editorial y que recientemente ha nombrado como director a David Jiménez ha perdido un 19,5% de su difusión en los últimos doce meses. Hablamos exclusivamente de ejemplares impresos (REVISA TODO NUESTRO HISTÓRICO DE LA OJD).
‘El Mundo’ ha llegado en agosto a una difusión de 122.000 ejemplares, 29.000 menos que en agosto de 2014. Los cambios introducidos por David Jiménez todavía no surten efecto ya que el diario sólo vendió en quioscos 89.000 ejemplares, un 22% menos. El diario de Unidad Editorial ha perdido la barrera sicológica de los 90.000 ejemplares después de perder la de los 100.000 en diciembre del año pasado.
El segundo diario que se ha dejado más ejemplares en la OJD de agosto ha sido ‘ABC’. La cabecera de Vocento mantiene una difusión de 101.800 ejemplares, 20.600 menos que agosto del año pasado, lo que se traduce en un 16,8% de caída. En ventas en quiosco –que certifica la salud del diario en venta directa- se queda en 74.800 ejemplares –a sólo 14.000 de ‘El Mundo’- un 17,8% menos. La difusión de ‘ABC’ se ha reducido en al menos 11.000 ejemplars en un año producto de la política de Vocento de ‘limpiar’ difusión para ahorrar costes.
‘El País’ tampoco pasa por su mejor momento. El diario de Prisa llega a los 212.000 ejemplares de difusión, un 12,5% menos que hace un año o lo que es lo mismo: un recorte de 30.200 ejemplares. En esta cifra se incluyen al menos 50.000 ejemplares de difusión en el extranjero. En ventas el buque insignia de Juan Luis Cebrián llega a los 136.000 ejemplares, un 13% menos (20.300 ejemplares).
Cierra la lista ‘La Razón’ que en términos porcentuales es el que menos pierde en la OJD. El diario de Planeta llegó a los 66.000 ejemplares de difusión con una reducción del 6%, mientras que se dejó 2.990 ejemplares de ventas (un 7% menos) hasta los 39.900. Porcentualmente ‘La Razón’ es el único de los cuatro grandes diarios que logra reducir sus caídas hasta un solo dígito.
Intentar explicar el nuevo desplome de la prensa impresa es estéril, ya que hablamos de un sector agónico que intenta desesperadamente reciclarse al mundo digital. Estos datos quizás puedan dar pistas respecto del ‘’nuevo escenario’ de las cabeceras impresas, ya que por primera vez en crisis estos desplomes coinciden con buenos datos económicos para sus empresas editoras. Está claro que después de siete años han podido por fin equilibrar los costes con sus menguantes ingresos.
