La plataforma ha puesto en marcha se segundo proyecto sectorial para hacer publicidad personalizada en consumos lineales, adaptada a la composición y el estilo de vida de cada hogar. De esta manera, Movistar+ lidera la trasformación digital de la publicidad en televisión apostando por las nuevas tendencias en consumo y contenido publicitario.
Esta iniciativa permite que cuando un hogar esté viendo #0 (en consumo lineal) vea una publicidad adaptada a la composición del hogar, sus gustos y sus preferencias frente al modelo de televisión tradicional donde todos los espectadores ven el mismo bloque de publicidad.
La personalización de la publicidad permite mostrar a cada tipo de hogar lo que le interesa, propiciando una mayor relevancia de la comunicación que en un entorno de no saturación potencia la eficacia de la campaña. El proyecto es referencia desde un punto de gestión multimarca y de optimización de inversión porque cada impacto es útil, es siempre sobre el target adecuado, donde cada modelo de la marca Hyundai se enfoca en elementos de su identidad que son claves y que conectan con el perfil o el ciclo de vida del hogar y los individuos de cada hogar Movistar+.
Un proyecto pionero en España que se ha podido desarrollar gracias a la capacidad tecnológica de Movistar+, de su conocimiento del espectador y de la experiencia en procesos y metodologías de big data.
La iniciativa se puso en marcha en #0, la marca generalista de Movistar+. Los espectadores de #0 se segmentan en tres tipos de hogares. Cada hogar, en su consumo lineal de televisión, solo verá las campañas de las que sea público objetivo, permitiendo personalizar los bloques publicitarios, reforzando la relevancia e idoneidad de cada spot para cada hogar.
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