rss Canal spreaker Canal Ivoox Canal_Itunes Linkedin Google+ Youtube Facebook Twitter

Caso de éxito Boehringer Ingelheim: comunicación visual para llegar a los médicos

Twittea esta noticia El #ArteDeDiagnosticar de @appletree_ES y @BoehringerES, todo un caso de éxito en #comunicación Twittea esta noticia
redes sociales Comparte en Twiter Comparte en Facebook Comparte en Google+ Comparte en Whatsapp Comparte en Men&aecute;ame Sigue nuestro feed
Caso de éxito Boehringer Ingelheim: comunicación visual para llegar a los médicos - 5.0 out of 5 based on 1 vote
Destacado FPI, apple tree communications Fibrosis Pulmonar Idiopática. FOTO: Youtube. FPI, apple tree communications

Con motivo de la semana internacional de la Fibrosis Pulmonar Idiopática (FPI), celebrada este pasado mes de septiembre, la agencia de comunicación apple tree communications desarrolló para Boehringer Ingelheim la campaña de comunicación ‘El arte de diagnosticar la FPI’. El proyecto tenía dos objetivos principales: en primer lugar, concienciar a los neumólogos, radiólogos, patólogos y médicos de AP sobre los principales síntomas y signos de la FPI, para facilitar su diagnóstico y su tratamiento precoz; por otro lado, se pretendía hacer partícipes a los pacientes y a las sociedades científicas involucradas en el diagnóstico de la FPI en una acción original que también derivase en impacto social.

Bajo la premisa de que la inespecifidad de los síntomas de la Fibrosis Pulmonar Idiopática hace que su diagnóstico sea casi un arte, apple tree ideó el claim ‘El arte de diagnosticar’ y retaron a los especialistas médicos involucrados en el diagnóstico de esta patología a ayudar a crear lienzos en los que se han reflejado los cinco principales síntomas y signos de la FPI. También se contó con un vídeo sobre el libro Vivencias de un enfermo pulmonar, escrito por un paciente de FPI, el Sr. Andreu Clapés. La acción tuvo lugar en tres ciudades de forma simultánea: Barcelona, Madrid y Sevilla.

Esta no fue la única acción llevada a cabo. Para la campaña, se desarrolló también una estrategia 360 grados con la que impactar a todos los públicos target: población general, asociaciones de pacientes, sociedades médicos, medios de comunicación y social media. Se hizo lo siguiente.

Activaciones en los principales hospitales

Con la participación del IED de Barcelona y Madrid, apple tree communications convirtió el vestíbulo del Hospital Bellvitge y del Hospital La Princesa en una galería de arte, en la que no sólo participaron artistas, sino también médicos y pacientes. En Sevilla se contó con la participación de la escuela de arte CEADE Leonardo, y se hizo lo mismo en el Hospital Virgen del Rocío.

Materiales

Se elaboraron materiales ad hoc para cada momento de la campaña, adaptados a todos los públicos objetivo de la campaña. apple tree diseñó diferentes creatividades que utilizaron como convocatorias; el vídeo sobre la historia de Andreu Clapés; materiales informativos sobre la FPI y sus síntomas...

Plan de comunicación

Se distribuyó una nota de prensa sobre la campaña con una infografía explicativa sobre la patología, se convocó a los medios de comunicación en los diferentes hospitales y también se realizó un videocomunicado.

Comunicación digital

apple tree creó diferentes tipos de banners para todos aquellos involucrados en la acción. En redes sociales se diseñó una cabecera específica para el perfil de Boehringer Ingelheim en Twitter y un plan de contenido. Redactaron mailings para colaborar en la rápida difusión de la campaña, todo ello con el objetivo de apoyarles en la difusión de la semana internacional de la FPI.

Comunicación interna

Por último, también se diseñaron materiales muy visuales para comunicar internamente la acción de Boehringer Ingelheim y se replicó la acción de pintar los cuadros con los síntomas de la FPI con colaboradores internos.

Resultados

Los resultados no dejan lugar para la duda. Se consiguieron 24 artículos publicados sobre la campaña, que llegaron a una audiencia total estimada de 922.045 personas. Se contabilizaron 62 post en redes sociales, con 470.583 impactos totales estimados y más de 80.800 visualizaciones en los vídeos en sólo una semana.

Esta campaña ha contado con el apoyo de las asociaciones de pacientes de AFEFPI y FEDER, así como de las sociedades médicas SEPAR, SERAM, SEAP y SEMG, además de las escuelas de arte IED Barcelona, IED Madrid y CEADE.

Seguiremos Informando...

1 comentario

  • alberto
    alberto Jueves, 10 Noviembre 2016 12:02 Enlace al Comentario

    Qué campaña tan chula! Así dan gusto las cosas

Deja un comentario  Bases legales de los comentarios

Asegúrate de llenar la información requerida marcada con (*). No está permitido el código HTML. Tu dirección de correo NO será publicada.

Sala de prensa

cambio paradigma tratamiento de cancer

El cambio de paradigma en el tratamiento del cáncer viene de la mano de la inmunoterapia

“El cáncer de pulmón es el primero en mortalidad en hombres y se prevé que lo...

LEER MÁS

Salud 2.0

app para el trastorno bipolar

Trastorno bipolar: Una app pretende mejorar la adhesión al tratamiento y la autogestión de la enfermedad

Los smartphones se han convertido en nuestros compañeros inseparables. Además de sus funciones comunicativas, tienen la...

LEER MÁS

Ceses y Nombramientos

maria de la torre nueva dircom hefame

María de la Torre se incorpora al departamento…

El departamento de comunicación de Hefame vivirá en los próximos meses el relevo de su máxima...

LEER MÁS

Utilizamos cookies para mejorar nuestro sitio web y su experiencia al usarlo. Para saber más sobre las cookies que utilizamos y cómo eliminarlas , consulte nuestra política de cookies. Acepto las cookies de este sitio.Acepto