Según el estudio realizado la agencia de medios, la inversión real estada del total de medios en el mercado publicitario ha aumentado un 5,7% con respecto al año 2003 situándose en casi los 6.000 millones de euros. Televisión e Intet fueron los medios en los que se registró un mayor incremento.
Según el estudio realizado la agencia de medios, la inversión real estada del total de medios en el mercado publicitario ha aumentado un 5,7% con respecto al año 2003 situándose en casi los 6.000 millones de euros.
Los medios que más aumentaron su inversión en publicidad en el pasado año fueron la televisión e Intet. Ambos incrementaron un 10% su presupuesto destinado a la publicidad en comparación con el 2003.
La radio también aumentó la inversión en publicidad en un 4%, mientras que tanto los diarios como las revistas lo hicieron en un 3%. En el lado opuesto se encuentra el cine que ha visto reducida la inversión publicitaria con respecto al año 2003 en un 4%.
En televisión las cadenas nacionales que más publicidad contrataron a lo largo del año 2004 fueron Tele 5 con un 20,5% de la programación dedicada a la publicidad, seguida de Antena 3 con el 20% y en tercer lugar TVE1 con un 17,3%.
Al comparar la cuota de pactos con la cuota de pantalla, Tele 5 es la cadena que resulta más favorecida. En concreto consigue un 28,4% de pactos con una cuota de pantalla del 22,1%, le sigue Antena 3 con un centaje de pactos del 26,1% sobre una cuota de pantalla de 20,7% y en tercer lugar TVE1 con un centaje de pactos de 25,6 para una cuota de pantalla del 21,4%.
