Media Planning realizará la estrategia, planificación y la compra de medios de Hasbro, empresa fabricante de juguetes, que hasta la fecha la cuenta era gestionada OMD y su inversión publicitaria en 2004 alcanzó los ocho millones de euros, según Infoadex.
Media Planning realizará la estrategia, planificación y la compra de medios de Hasbro, empresa fabricante de juguetes, que hasta la fecha la cuenta era gestionada OMD y su inversión publicitaria en 2004 alcanzó los ocho millones de euros, según Infoadex.
Hasbro es un grupo que comercializa más de 70 marcas/productos diferentes, con una estacionalidad de ventas silar debido a la concentración de compra de juguetes en el periodo navideño. Esto supone una gran dificultad tanto en el planteamiento estratégico de medios como en su planificación y gestión.
El sector juguetero se caracteriza tradicionalmente su estacionalidad, ya que las mayores ventas se producen en Navidad. Por este motivo, la mayoría de acciones de comunicación que desarrollará Media Planning será en el periodo navideño.
Estas acciones se concentrarán especialmente en el medio televisión, ya que es el más adecuado para el público de estos productos; es decir, niños, padres y familias que compran muchos juguetes en este momento del año.
La cuenta se gestionará desde las oficinas de Media Planning en Madrid y el equipo estará liderado Ramón Alonso, que trabajará en estrecha colaboración con Jesús Ballesteros y su equipo, director de g de Hasbro Iberia.
