La inversión publicitaria en Intet en España alcanzará los 48 millones de euros en 2008, lo que supondrá un incremento del 78% respecto a la cifra registrada en 2003, según cálculos de la consultora Forrester Research recopilados en un informe de la Fundación Auna. La Red sigue siendo un filón.
La inversión publicitaria en Intet en España alcanzará los 48 millones de euros en 2008, lo que supondrá un incremento del 78 ciento respecto a la cifra registrada en 2003, según cálculos de la consultora Forrester Research recopilados en un informe de la Fundación Auna.
El estudio afirma que Intet ha cambiado el modo en el que los consumidores realizan sus compras, ya que las páginas web se han convertido en el principal medio para consultar información sobre productos y servicios.
Los datos de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) reflejan que en el año 2003 el 56,6% de las empresas realizaron algún tipo de campaña en Intet, frente al 36% de 2002.
No obstante, los expertos de la Fundación Auna consideran que “todavía queda mucho hacer”, puesto que tres de cada cuatro compañías invierten menos del 15%de su presupuesto en acciones de g en Intet.
Afirma, asismo, que los estudios sobre hábitos de navegación y comtamiento de los usuarios convierten la búsqueda patrocinada (aquella en la que los anunciantes pagan un lugar destacado) en una herramienta de futuro y en la “opción más eficaz y rentable”. De hecho, siete de cada diez compras Intet tienen su origen en un buscador.
AGENCIAS
