La nueva campaña, que viene a reforzar los valores establecidos en la campaña anterior, muestra el concepto de Tienes Kas?, como base de la campaña, y la diversión grupal como elemento clave.
La nueva campaña, que viene a reforzar los valores establecidos en la campaña anterior, muestra el concepto de Tienes Kas?, base de la campaña y la diversión grupal como elemento clave han sido conjugados con una estrategia creativa que va mas allá de la mera presentación del mensaje.
El objetivo es que la publicidad se supere a sí misma para convertirse en algo popularizable entre el target joven, para lo cual se ha propulsado un juego a través de mensajes SMS donde la marca tiene un rol activo y desencadenante de una situación divertida, así como una canción titulada “Pa ke me provoKas”, y ulto una actuación multedia que contempla la creación de un site tieneskas.com, en el que se invita a los jóvenes a grabar su versión de la canción en un karaoke virtual, Karaokas, que permite grabar y enviar a los amigos la versión, algo que dotará de viralidad a la acción.
La agencia que además del spot estación ha producido un follow up titulado azafata, donde el juego se ha extendido y la recepción del mensaje obliga al receptor a cantar en situaciones que generan diversión.
El equipo de The Farm plicado en el trabajo es: Paloma Acedo al frente de la Dirección Creativa, Manuel AmadoSuárez al frente de la Planificación Estratégica, Rocio Sanabria al frente de la Dirección de servicio a Cliente, Paula Pérez de Tudela al frente de la cuenta y Ricardo Manochi y Martin Haas al frente de la parte interactiva.
