¿Qué es Acciona? A esta sencilla pregunta no han sabido contestar noventa y cuatro de los cien encuestados PRNoticias, y eso que la empresa en cuestión se ha gastado todo y más en dar a conocer su nuevo posicionamiento y la unificación de sus marcas. Sentos tener que contradecir a Dori Navas, directora de Servicios al Cliente de Universal MacCann (agencia de publicidad encargada de diseñar la campaña) que afirmó que la inversión económica “compensa que se cumplirá el principal objetivo de la campaña: que se conozca el nombre y el cambio de agen de Acciona y dar una agen determinada de la compañía, relacionada con el medio ambiente, la energía sostenible y con mucha visión de futuro”. ¿Cómo?… ¡Prueba no superada!
El pasado vies 28 de octubre, Acciona lanzó su nueva campaña y apostó una inversión publicitaria sin precedentes para, en palabras de José Manuel Entrecanales, presidente de la Compañía comunicar al gran público la unificación de grandes marcas en una común. Aunque la Compañía no ha querido desvelar las cifras de la campaña, hay quien habla de más de 30 MILLONES DE EUROS de inversión publicitaria (nada comparado con el lanzamiento de MOVISTAR). Y es que no es para menos, ya que el día 29 de Octubre, los lectores de El País, El Mundo, ABC, La Gaceta de los Negocios, Expansión y Cinco Días se encontraron con que Acciona se había convertido en el único anunciante de los citados diarios. ¿Es ético?… NO.
Javier Mendizábal, director general de la Compañía, lo veía así de claro: “la publicidad tiene un problema de saturación y hacerte un hueco en la mente de la gente es difícil”. La campaña se ha hecho para que los que leen el periódico hoy “se enteren de quiénes somos, lo qué hacemos y lo qué queremos”. ¿Y los que no leen el periódico hoy?
Dado lo espectacular de esta campaña, sin precedentes en la historia, PRNoticias quiso averiguar cuál ha sido el pacto real que ha tenido en el público. Para ello, hemos entrevistado a cincuenta personas, mayores de dieciocho años, de ambos sexos, en Madrid (zona Av. América) y otras cincuenta en Barcelona (Ronda Universitat) y los resultados han sido decepcionantes.
El 94% de los encuestados NO SABE QUÉ ES ACCIONA (aunque el 31% dice “sonarle” el nombre) y la gran mayoría de los que afirman saberlo (un 77%), se litan a identificarlo con una CONSTRUCTORA. El lema “pioneros en sostenibilidad” no parece haber calado demasiado. Por cierto, sí nos preguntaba la gente que es eso de la sostenibilidad.
Del total de los cien encuestados, el 22% es capaz de relacionar el grafismo (la hoja de encina) con el nombre de la Compañía, algo inverosímil si tenemos en cuenta la inversión realizada.
Queda claro que la inversión en publicidad, aunque hablemos de millones de euros, no es suficiente. Nuestra sociedad quiere estar informada y saber qué son y qué hacen nuestras empresas, para ello sólo hace falta aplicar la lógica, y la lógica en este caso se llama COMUNICACIÓN.
Un dato curioso: un 7% de los encuestados creían que estaban ante la bandera de Canadá.
Seguiremos Encuestando…
