La forma en que las personas buscan información y toman decisiones de compra está cambiando a gran velocidad. A los buscadores y las plataformas publicitarias se suman ahora los asistentes de inteligencia artificial generativa, que se han convertido en un nuevo canal de descubrimiento para las marcas. En este contexto, Good Rebels ha nombrado a Iván Hernández socio y Head of Media & Search, al frente de una división que integra la estrategia y activación de medios, el posicionamiento en buscadores (SEO) y la optimización para motores generativos (GEO).
El nombramiento culmina una trayectoria de casi diez años en Good Rebels. Iván Hernández se especializó desde sus primeros años en la compañía en performance marketing, primero como Performance Manager & Digital Strategist y, a partir de 2022, como Head of Performance, cargo desde el que dirigió el departamento y el equipo de paid media de la agencia. En 2024 asumió el puesto de Client Success Director, con responsabilidad sobre la dirección de cuentas y equipos y la rentabilidad de cada proyecto, una visión de negocio que ahora traslada a la dirección de la división.
Su caso refleja la apuesta de Good Rebels por el talento interno. El grupo impulsa la carrera de los profesionales que crecen con la compañía hasta asumir responsabilidades de dirección, un modelo coherente con la filosofía Human Centric Enterprise que guía su organización.
“Que Iván dé este paso como socio y lidere Media & Search es la mejor prueba de cómo entendemos el crecimiento en Good Rebels. Queremos que las personas que construyen la compañía cada día sean también las que la dirigen. Iván une un conocimiento profundo de los medios y la búsqueda con una gran visión de negocio y de cliente, justo lo que necesita un área que pesa cada vez más en las decisiones de inversión de las marcas”, explica Fernando Polo, CEO de Good Rebels.
Media & Search gana peso dentro del grupo
La división de Media & Search ha aumentado en los últimos años su cartera de clientes y su facturación, impulsada por la demanda de las marcas de conectar su inversión en medios con su visibilidad en buscadores. A la planificación y activación de campañas y al SEO se suma ahora el GEO, una disciplina orientada a que las marcas aparezcan de forma relevante y precisa en las respuestas de asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Good Rebels ha reforzado estas capacidades con la incorporación de Estudio34, especializada en SEO/GEO y medios, y recientemente de Nordia, especializada en estrategia de medios y analítica.
“Llevo casi diez años en Good Rebels y he crecido rodeado de un equipo que me ha dado confianza y espacio para aprender. Asumir este nuevo paso es un orgullo y también una gran responsabilidad. La búsqueda vive su mayor transformación en décadas, porque las personas ya no solo buscan en Google, también preguntan a la IA. Nuestro reto es ayudar a las marcas a ser visibles y relevantes en todos esos canales y conectar medios, SEO y GEO con resultados de negocio medibles”, afirma Iván Hernández.
Además de su labor en Good Rebels, Iván Hernández mantiene una intensa actividad docente. Es profesor asociado en IE Business School y forma parte del claustro de escuelas como The Valley Digital Business School, OBS Business School, NTIC Master o The Core Entertainment Science School, donde imparte formación sobre paid media, performance marketing, estrategia digital y analítica. También ha impartido sesiones de formación in-company para compañías como BBVA, LG, Naturgy, Repsol o Leroy Merlin.
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