Llega la hora de la verdad para el EGM. Tras las polémicas con la COPE y la postergación de la prera oleada, mañana conoceremos los preros datos del año. Los principales grupos de comunicación, esperan con paciencia unas cifras que miden el tirón popular de cada medio y deciden las inversiones publicitarias para la segunda parte del año. Es inevitable preguntarse si la Ser mantendrá seguirá debajo de los cinco millones de oyentes, si los diarios gratuitos continuarán ganando terreno sobre la prensa de pago, o si es que Marca seguirá siendo el diario más leído. La COPE no será incluida en estos datos.
El prer EGM sin la COPE, algo que hace algunos meses nadie se hubiese planteado, pero que tras la investigación de José Antonio Abellán, será una realidad a partir de la próxa semana, cuando salga a la luz la prera oleada del año. En principio esta oleada debería haber salido hace una semana, pero los desajustes metodológicos generados la intromisión de la COPE en el estudio, provocaron la postergación para el mañana martes 25 de abril.
Si nos centramos en la Radio, será interesante comprobar la evolución de la Cadena Ser. Podremos ver si seguirá su tendencia descendente de la oleada anterior, que les llevó a caer debajo de los cinco millones de oyentes (4.996.000 seguidores), o si el contrario, remontará nuevamente esta cifra. Estos datos serán los preros sin influencia alguna de Iñaki Gabilondo, el otrora rey de las mañanas radiofónicas, ahora en Cuatro como presentador del Telediario central. Este dato no es menor, ya que prera vez su sucesor Carles Francino recibirá el escrutinio público de su labor al frente de Hoy Hoy, el programa más visto de las mañanas.
De la COPE no sabremos nada y nos será posible comprobar si es que sigue su tendencia creciente y recortando terreno a la Ser. La tercera oleada del año pasado otorgó a la COPE, segunda en el ranking de cadenas, 2.316.000 oyentes, dato ligeramente superior a los 2.265.000 de la oleada del mes de junio del año pasado. El no contar con estas cifras perjudicaría al COPE, ya que según hemos señalado: sin cifras homologadas con otros medios, las agencias de medios postergan las inversiones.
Siguiendo con la Radio, en Onda Cero esperan ganar enteros y subir algunos puntos, sobre todo en sus franjas de mañana. La tercera oleada del año pasado concedió a Onda Cero 1.872.000 oyentes 1.968.000 en la anterior. A continuación se situaron Radio 1 de RNE, que también cayó con respecto al dato anterior 1.403.000 frente a 1.458.000. Finalmente se ha colocado Punto Radio, que en su segunda aparición en el EGM crece de 471.000 oyentes a 523.000.
EL EFECTO EN LA PRENSA
¿Qué más nos puede traer este EGM? Pues no mucho más. Probablemente los diarios gratuitos continúen ganando enteros a sus compañeros de papel. También es probable que el diario Qué!, prero en distribución según la PGD, se equipare aun más con las cifras de lectores de 20 Minutos. En diarios de pago, las cosas deberían seguir más o menos igual, con Marca en prer lugar, AS recortando terreno y El País, El Mundo, La Vanguardia, ABC, la Razón y El Periódico, con silares cifras de audiencia.
Según los últos datos de la tercera oleada Marca mantiene su posición de líder de la prensa, con 2.512.000 lectores. Le sigue el diario 20 minutos con 2.298.000 lectores (2.129.000 en la anterior oleada), y El País que pasó de pasa de 2.186.000 a 2.048.000 lectores. Les sigue Qué!, con 1.923.000. Basándose en datos de la tercera oleado del EGM 2005, detrás se coloca El Mundo, que también pierde lectores, pasando de 1.400.000 a 1.342.000, El Periódico, con 854.000 lectores, ABC, con 840.000, y La Vanguardia, con 649.000. As, también superó el millón de lectores y pasó de 983.000 a 1.015.000 lectores.
Seguiremos Informando…
