La consultora de g Milward Brown ha dado a conocer el BRANDZ™ Top 100 de las marcas más poderosas. Este ranking es único que es el prero en combinar investigación de consumo con datos financieros con el objetivo de cuantificar las contribuciones que las marcas realizan.
Adicionalmente, es el único ranking en cuantificar el sentiento del consumidor acerca del presente y futuro de las marcas.
BRANDZ™ Top 10 (valor en millones de dólares):
1. Microsoft 62,039
2. GE 55,834
3. CocaCola 41,406
4. China Mobile 39,168
5. Marlboro 38,510
6. WalMart 37,567
7. Google 37,445
8. IBM 36,084
9. Citibank 31,028
10. Toyota 30,201
Europa encabeza el listado de las marcas de lujo: Luis Vuitton (24), Mercedes (28), Porsche (44), Chanel (75) y Cartier (82). El estudio demuestra que la demanda de artículos de lujo está creciendo rápidamente, al amparo de la buena salud de la economía mundial, así como el incremento de nuevos consumidores en países en desarrollo.
Por otro lado, las marcas chinas están incrementando su presencia global: marcas como China Mobile (cuarta en el ranking) u otras emergentes como Lenovo reflejan las dos caras del creciento del mercado chino así como la habilidad de estas compañías para desarrollar operaciones globales.
Las marcas de consumo tienen cada vez más tancia en el comtamiento del consumidor: muchos retailers presentan fuertes contribuciones a la marca, que en alguno de los casos son más altos que los de los productos que venden, tal y como demuestran compañías como Walmart (6), Tesco (30), eBay (38) y Amazon (78).
