A finales del mes de mayo saldrá a la calle brandlife, publicación gratuita que nace con la intención de conocer y desentrañar aspectos de la vida de las marcas y las tendencias de comunicación empresarial. Juanjo Moreno, director de la cabecera, ha concedido una entrevista a PRComunicación en la que detalla lo que serán las líneas maestras de un proyecto novedoso en nuestro país, que contará con un servicio de suscripción gratuito.
Brandlife, ¿sois los nuevos Coolhunters?
No exactamente. Las tendencias son parte del contenido de Brandlife en cuanto que afectan y condicionan la vida de las marcas, pero la temática es mucho más amplia.
¿Con qué propósito nace la publicación?
Queremos desentrañar todos los aspectos de la vida de las marcas.
¿Por qué de su carácter gratuito?
Además de que no existía hasta la fecha en este sector ninguna publicación gratuita, creemos que las reglas del juego han cambiado y que las marcas más deseadas ya no son las más caras.
¿Consideras que existe mercado para gratuitos especializados además de los generalistas que copan nuestras calles?
Claro. No había ningún medio totalmente gratuito en este sector. Además, lo cierto es que no tiene nada que ver con la prensa gratuita que se distribuye en la calle. Es gratuito que el que lo recibe no paga pero lo demás se parece más a un medio de suscripción, ya que el lector lo recibe en mano en su dirección.
Tratando el concepto de marca en vuestras páginas, supongo que habréis predicado con el ejemplo…
Creemos saber cómo hacer de Brandlife una marca apetecible en el sector.
Háblanos acerca de las características de la cabecera (composición de la plantilla – número de personas, formación…, periodicidad, tirada, la estrategia de distribución, público objetivo….)
Brandlife es una nueva publicación que nace con la intención de conocer y desentrañar todos los aspectos de la vida de las marcas y las tendencias de comunicación comercial. Es el prer periódico gratuito de comunicación de marcas en nuestro país. El número uno aparecerá a finales del próxo mes de mayo. Su tirada será de 10.000 ejemplares y se distribuirá a más de 1.000 puntos a través de la entrega en mano en compañías anunciantes, agencias de publicidad, comunicación y g, agencias de medios, universidades. Doce titulados universitarios –cinco de ellos en redacción componen la plantilla inicial de Brandlife.
En el sector de la agen, Estados Unidos es la referencia a nivel mundial. ¿Por qué no están tan difundidas este tipo de publicaciones en nuestro país?
Tampoco te creas que hay tantas en otros países…
¿En el extranjero marcas como Google o Microsoft se postulan como las más reconocidas y valoradas, respectivamente. ¿Son las Nuevas tecnologías las marcas que gozan de mejor salud?
Sin duda las nuevas tecnologías viven su mejor momento. Habrá que esperar para ver cómo maduran y envejecen.
En tu opinión, ¿cuál es la marca más reconocida de nuestro país? ¿E internacionalmente?
Parece que Movistar y Zara son las dos marcas españolas más reconocidas actualmente en todo el mundo. Personalmente, me quedo con Coca Cola, tanto en España como fuera. Un ejemplo de cómo mantenerse siempre joven –y activo, y notorio y brillante, y creativo, y … a pesar de los años.
¿Cuál debe ser el proceso natural que debe seguir una empresa para la creación y el posterior fortaleciento de su marca?
No hay una regla de oro. Si así fuera no tendría sentido la existencia de una publicación como Brandlife.
