La multinacional norteamericana Omnicom está de enhorabuena: segundo año consecutivo, Advertising Age la ha designado como la prera red publicitaria a escala planetaria, superando a la británica WPP y a la también neoyorkina Interpublic. En España, sus dos grandes estandartes son Ketchum S.E.I.S. – mejor agencia de Relaciones Públicas española de 2005 según The Holmes Ret, y Porter Novelli, que este año cumple veinte años.
Teresa García Cisneros, Directora General de Ketchum y Vicepresidenta para España de DAS desde hace algo más de un año (brazo inversor de Omnicon), es la cabeza visible del potencial español en el sector: 80 empleados (93 si sumamos las 13 personas que trabajan en Fleishman Hillard), mismo equipo directivo desde la fundación de la agencia y una amplia gama de cuentas, entre las que destacan ING e Ikea.
Pero, ¿qué competencias tiene
Sin lugar a dudas, la relación entre Omnicom y los fundadores de S.E.I.S. ha dado grandes resultados: un lado, el Grupo – que controla actualmente el 70% del accionariado tras sendos procesos de compra en 1992 y 1999 adquirió en su momento una agencia con gran cartel, que en algún momento llegó incluso a eclipsar la marca que la había comprado. Por su parte, SEIS logró el respaldo de un grupo que ha sabido respetar el espíritu de la agencia, a la vez que da vía libre para plementar nuevas líneas de negocios, como la recientemente creada Mobile one to one, que da servicios de comunicación a los clientes a través del móvil.
