¿La gente se ha olvidado de La Primera o qué?

Cada vez nos sorprenden más los índices de audiencia de TVE. Da igual lo que programen, excepto los lunes, no suelen superar el 20% de share. ¿Es que la gente se ha olvidado de TVE? ¡Y eso que son los dos preros botones del mando a distancia! TVE ha dejado de ser una referencia. Y eso es grave para una cadena pública como la nuestra, que debería ser líder. Caffarel ahora afirma que la culpa es del ERE y que no están tan centrados en sacar adelante la cadena como del futuro del propio Ente. Pero lo cierto es que no es así.

TVE ha dejado de ser una referencia. Y eso es grave para una cadena pública como la nuestra, que debería ser líder. Caffarel ahora afirma que la culpa es del ERE y que no están tan centrados en sacar adelante la cadena como del futuro del propio Ente. Pero lo cierto es que no es así. Por cierto: buena parte de lo que vamos a decir aquí es aplicable también a la Telemadrid de Soriano.

En prer lugar TVE debería darse cuenta (como en su momento lo hicieron otros entes públicos), de que su audiencia es demasiado vieja. Y eso es un problema tanto para los ingresos publicidad como para poner en marcha parrillas atractivas para los jóvenes. En segundo lugar, está heredando una mala costumbre de las privadas: la contraprogramación. Si algo no me gusta… lo quito y ya está.

Pero TVE también ha perdido esa agen de dignidad que hasta ahora acompañaba a la TV pública. Informativos, documentales, detes, series de calidad basadas en grandes clásicos, seriales que sustituyan a los culebrones, ¿se han dado cuenta de que uno de los pocos programas que superan el 20% de share en TVE es ‘Amar en tiempos revueltos’? Si las cosas se hacen bien, funcionan, algo será.

Los informativos han dejado de ser una referencia. A la pérdida de los grandes nombres se une que los Telediarios, sin duda un tremendo taaviones con el que se podría luchar encarnizadamente, ha perdido fuelle. Cierto es que hay cosas que han mejorado pero otras muchas no. Además, faltan especiales informativos para momentos clave (algo que cierto hacía muy bien nuestro compañero Urdaci, y no es bailarle el agua).

Todo con una puesta en escena espectacular. Y sin debates de peso (59 segundos podría haberlo sido, pero de momento ya parece condenado a la extinción), ni entrevistas habituales de referencia. Aquí Gabilondo y Cuatro se llevan la palma: casi están copando el hueco que debería ocupar la tele pública. Y todo (lo decos otra vez que da vergüenza) sin potenciar el 24 horas, que debería ser casi uno de los pilares de TVE. Uno de los puntos fuertes de las cadenas son los detes (no hay más que ver Alonso en T5) y TVE lo ha perdido todo. Desde el mundial, hace 4 años, hasta lo que ya hemos dicho en  PRNoticias, la liga de campeones y el motociclismo. Menos mal que tienen en marcha el canal Teledete. 

No hay programas que puedan interesar a una audiencia entre 15 y 45 años. El problema es que lo cutre no lo quieren quitar que es lo que mejores resultados les ata: Cine de Barrio, Mira quien baila, Saber vivir, Por la mañana… Y esto lastra cualquier intento de modernización de su target. Y la agen corativa no acompaña: se ha quedado añeja, es casposa. Nadie dice que deban ser tan rompedores como Cuatro, pero sí deberían darle una vuelta a su agen, cabeceras y decorados. Incluso a los logotipos, actualmente ya fríos y estáticos. Eso sí, no deberían tocar la grafía de siempre de RTVE: es agen de marca.

Además hay que ahondar en los cambios abordados hace algunos años en la autopromoción. Cuando la gente no ve un canal de televisión, no suele saber qué echan en él. Esto hace que películas o eventos que podrían alcanzar cotas bastante dignas, se queden en un mero intento. Habría que recurrir a la publicidad externa… pero eso es caro, y no garantiza los resultados. Y ser atrevidos en las autopromos. En algunas lo son, pero en otras no tanto. Por cierto, ahora que estamos en plena era de la TDT, deberían plantearse hacer promos multicanal como las de Digital Plus: al fin y al cabo, TVE también tiene 5 cadenas.

Íbamos a incluir los infantiles en esta hornada, pero lo cierto es que conviene salvar a los Lunnis de la quema. A ver qué pasa con el nuevo canal Clan TVE. Pero aparte de eso, sigue sin haber referencias claras los fines de semana la mañana. En fin. Que esto ha sido un repaso rápido de lo que se puede hacer. Que podría hacerse mucho más. Que podrían jugar con todo lo que tienen. Pero parece que los responsables de antena prefieren jugar en defensa. Y se olvidan de que la mejor defensa es siempre un buen ataque.