La AIMC está trabajando conjuntamente con OJD y TNS en un nuevo proyecto que hará posible la cuantificación y cualificación de Intet y su utilización como herramienta de planificación de medios.
AIMC está trabajando conjuntamente con OJD y TNS en un nuevo proyecto que hará posible la cuantificación y cualificación de Intet y su utilización como herramienta de planificación de medios.
Para ello, la metodología de esta operación descansaría sobre tres pilares:
· El EGM como estudio referencial que mide la penetración de Intet con una muestra de 48.000 entrevistas anuales.
· La medición site centric en base a tags que lleva a cabo OJD.
· Un sistema de encuestas online a internautas selección aleatoria de visitantes a cada uno de los sites.
Durante 2006 AIMC experentará con entrevistas del EGM realizadas a través de Intet, con el objetivo de testar la viabilidad de las mismas de cara a una eventual utilización real en un futuro. Como análisis iniciales, se afrontará el estudio de las tasas de respuesta y la calidad de la información recogida, probando dos o tres tipos de cuestionarios EGM para medir los efectos de la amplitud de los mismos: cuestionario EGM completo, uno que incluya solamente los sociodemográficos y los medios, etc.
Efecto de los marcos muestrales utilizados: Access Panel de Bloomerce (más de 80.000 personas en España), la base de datos de los estudios de “Navegantes en la red” de AIMC, etc. Efecto de eventuales incentivos a la colaboración.
Representatividad de la muestra resultante (en relación al colectivo internautas y a la población en general). Obtener un prer indicador del efecto de esta metodología en la audiencia de los diferentes medios.
