Antena 3 se adelanta al resto de cadenas de cara al verano, y ya ha empezado a emitir los nuevos formatos de la temada estival antes que el resto de sus competidores. La estrategia de la cadena se centra en recuperar las tardes, pero ni ‘La Fea más Bella’ ni ‘Rebelde’ están cosechando los resultados esperados. Si bien es todavía muy pronto para hacer balance, la cadena prevé un empujón de estos espacios con la llegada de las vacaciones escolares, ya que ambas series apuestan un público juvenil.
El mecanismo puesto para ello ha sido la reedición de éxitos que ya funcionaron antes, con el claro objetivo de recuperar el liderazgo vespertino perdido tras el final de ‘Pasión de Gavilanes’. Pese a que la franja en cuestión no estaba dando los resultados esperados Antena 3, fuentes cercanas a la cadena justifican la apuesta productos silares a los emitidos desde que los Gavilanes abandonaran la pantalla, ya que ‘el problema ha sido del producto y no tanto del género’.
El formato telenovela se adaptará a una oferta concreta dirigida a un target juvenil, ‘que es más fácil que un público de mayor edad se enganche a un espacio juvenil, y no al revés’. La táctica es que ‘La fea más bella’ genere un efecto de arrastre para ‘Rebelde’. Estas mismas fuentes de la cadena han confirmado que se mantienen en la parrilla ‘El Diario de Patricia’ y ‘¿Quién quiere ser millonario?’, programa éste últo que está comenzando a despegar.
El gran reto de la cadena para este verano, como hemos dicho, es robarle las tardes a Telecinco, tarea que se ha tomado muy en serio. Para promocionar las ya citadas telenovelas, la cadena de Isla Graciosa ha dispuesto una serie de autopromos, además de haber comprado sendas falsas tadas en los gratuitos 20 Minutos y ADN –éste últo propiedad del Grupo Planeta, como la propia Antena 3, con el objetivo de posicionar ambos productos.
Por otro lado, Telecinco también se ha abonado al concepto de la ‘fea cenicienta’ para rellenar el vacío que dejará el resumen vespertino del reality de los : en colaboración con Grundy, Freemantle Media y RCN, la cadena de Fuencarral se ha anado a crear una versión española de este personaje, ‘Yo soy Leti’, que se estrenará a mediados del mes de julio y cuya protagonista será Ruth Nuñez.
Sin embargo, arrebatarle la franja horaria de la tarde a la cadena de Vasile se antoja complicado…al menos de momento. ‘Aquí hay tomate’, ‘’, ‘A tu lado’ y ‘Allá tú’ son programas muy consolidados, algunos de los cuales incluso se mantendrán durante el periodo estival, si bien con algunas modificaciones. Veamos si a Antena 3 le sale la jugada. De momento, el pulso, aún no ha comenzado.
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