Según un estudio de ZenithOptedia, la inversión publicitaria en Intet a nivel mundial pasará a representar el 7,3% del total en 2008, lo que supone 1,6 puntos más que lo estipulado para 2006. En cuanto a los anunciantes, destacan los denominados ‘pequeños anunciantes’, que apuestan el medio debido a su precio y capacidad de segmentación. En 2006 será la prera vez Intet supere el 10% de la distribución del total de inversión medios en dos países, Reino Unido (12,9%) y Suecia (10.5%).
Por prera vez en la historia, la inversión online en un país superará la barrera de los 10 puntos centuales este año: a las cifras presentadas Reino Unido y Suecia les seguirán otros ocho mercados en 2008 (Australia, Israel, Japón, Noruega, Corea del Sur y Taiwán). Según la agencia de medios de Publicis, la red superará a la inversión en exterior el próxo año (6,6 del total el 5,6 que mantendrá la gráfica), al mismo tiempo que pondrá contra las cuerdas a otro clásico, la radio (en 2008 se prevé que la inversión en Intet esté sólo siete décas debajo de la destinada a las ondas).
En cuanto al prototipo de anunciante online, son los anunciantes de categorías inferiores quienes han estado invirtiendo enca de la media en publicidad en Intet, movidos fundamentalmente sus precios asequibles y su efectividad a la hora de segmentar targets: Intet les ana a invertir más de lo que en otras circunstancias hubieran hecho sin canibalizar la inversión que hubiera podido dedicarse a otros medios.
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