La distribución, tirada y difusión de los periódicos es un tema que no termina de poner de acuerdo a la industria. Ya sean gratuitos, de difusión mixta o incluso de pago, los periódicos siempre se las arreglan para inflar sus cifras más allá de los ejemplares oficialmente distribuidos. Un buen ejemplo lo hemos visto este fin de semana en el Master de Tenis Femenino, donde cientos de ejemplares de Marca y Expansión eran regalados a los asistentes del evento. ¿Cuántos ejemplares venden efectivamente el detivo y el económico de Recoletos?
Mediodía del sábado en el Master de Tenis Femenino realizado en el Madrid Arena. Marca y ABC son los medios oficiales del evento y como tal, numerosos ejemplares de estos periódicos son regalados a los asistentes al evento. En un par de stand, sonrientes azafatas reparten ambas publicaciones sin saber que la sin quererlo están aumentando de manera tante la difusión de ambas publicaciones.
Si continuamos recorriendo las instalaciones comerciales del Madrid Arena, nos encontramos con cientos de ejemplares de Marca apilados en un costado de la carpa central del campeonato. Lo curioso es que junto a estos periódicos, encontramos un gran número de ejemplares de Expansión apilados en aparatosas torres de diarios, a pesar de que el diario, en principio, no tenía nada que ver con el Master de Tenis.
Al margen de estas torres de diario abandonadas y del patrocinio de Marca y ABC en el evento, conviene preguntarse, cuánto influye la distribución de estos ejemplares en las cifras de tirada y de ventas de estas publicaciones. Para nadie es un misterio que este tipo de eventos (junto a seminarios, universidades y en eventos de Ifema) son propicios para que los diarios ganen algunos puntos, ya sea como distribución mixtas o como ejemplares distribuidos.
No es de extrañar entonces que Marca siga siendo el más leído, pero cada vez menos leído (difícilmente se mantiene en los 300.000 ejemplares diarios) y que los diarios económicos se mantengan sobre los 50.000 ejemplares, a pesar de tener un escaso nivel de ventas y de lectores. La magia de los números en la distribución.
Seguiremos Informando…
