52.833 spots en una semana… ¿no son muchos?

La semana comenzaba con el acuerdo marco para la modificación de la Directiva comunitaria de Televisión Sin Fronteras, en la que se ampliaba en dos horas el espacio diario dedicado a la emisión de publicidad a través de la pequeña pantalla. Hoy, ZenithMedia ha dado a conocer los datos relativos a la emisión de spots durante la semana 45 del año, en la que se superado el máxo de anuncios emitidos hasta la fecha, con 52.833 inserciones, todo ello en medio de un agrio debate acerca de la pérdida de eficacia de la publicidad tradicional.

52.833. No es un número de la Lotería de Navidad, ni el nuevo máxo del Ibex35: es el número de spots emitidos durante la últa semana en las televisiones españolas, el mayor desde que hace 50 años TVE echara a andar. Un 6,6% más que la semana anterior. Un 21,2% más que la misma semana del año pasado. Increíble.

Pero, ¿Por qué debe sorprendernos esta cifra? En prer lugar, que se ha dado a conocer la misma semana en la que la Unión Europea alcanzaba un acuerdo marco sobre el cual se debe desarrollar la modificación de la directiva comunitaria de Televisión Sin Fronteras, vigente desde 1995, y cuyo dato más relevante es la a ampliación del tiempo máxo de emisión destinado a espacios publicitarios, así como la supresión de barreras en cuanto al Product Placement.

Por otro lado, la noticia se produce en un momento en el cual el mercado publicitario debe reinventarse o morir: con una media semanal de 642 anuncios persona, España se posiciona como el tercer país en cuanto a recepción de pactos publicitarios, sólo detrás de Estados Unidos e Indonesia. ¿Qué quiere decir esto? Básicamente, que los anunciantes tienen muy difícil alcanzar su público objetivo si no es a base de euros o de grandes creatividades…y eficaces.

Ante este panorama, parece poco comprensible que la Unión Europea haya optado rebajar las condiciones para la inserción de anuncios en el medio televisivo, una medida que parece más una capitulación frente a los grandes holdings televisivo que una reforma que beneficie a la ciudadanía.

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