La Unión Europea dinamita el mercado publicitario

Los ministros de Cultura de la Unión Europea llegaron ayer a un principio de acuerdo para modificar la Directiva de Televisión sin Fronteras, si bien no será hasta el mes de mayo cuando la propuesta presentada la comisaría europea para la Sociedad de la Información reciba el refrendo de los estados miembros.

 El texto, que supone la modificación de la directiva comunitaria de 1995, elina el tope absoluto de tres horas diarios dedicadas a la emisión de publicidad, si bien las restricciones de 12 minutos máxo hora se mantienen, lo que en la práctica supone un incremento de 2,2 horas/día. Además, abole la necesidad de espaciar cada bloque publicitario veinte minutos entre sí, si bien el texto prohíbe la publicidad en los programas infantiles de media hora de duración.

Sin embargo, delegaciones como Italia, Francia, Dinamarca, Suecia, Eslovenia y Bélgica consideran excesivos los nuevos parámetros, hecho con el que coinciden con las asociaciones de consumidores, quienes consideran que esta medida es el prer paso hacia un ‘bombardeo’ indiscrinado.

 Por otro lado, el compromiso faculta también a los Estados miembros que lo deseen a autorizar el product placement en telefilmes y series, lo que facilitará la presentación física de oferta publicitara mediante su inserción en el marco general de una emisión, y no en un espacio publicitario estricto.

 El ámbito de aplicación de la nueva directiva, una vez sea reformada, lo será la televisión tradicional y los nuevos servicios ‘on demand’, incluidos la televisión para teléfonos móviles. Intet queda excluido.

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