Ipsos, prera compañía de investigación de mercado basada en encuestas de España, ha presentado el prer estudio KAR (Key Audience Research) de Reputación Corativa en España, en el que Inditex ocupa la prera posición.
Para la elaboración de este prer estudio, Ipsos ha contado con la participación de 25 líderes de opinión de medios españoles, quienes además han valorado la eficacia de las políticas de comunicación y la relación con medios que llevan a cabo las empresas analizadas y la situación económica del país. En líneas generales, la mayoría de los encuestados (48%) considera que la economía mantendrá la misma tónica en los próxos doce meses frente a un 36% que afirma que empeorará y un 16% que evolucionará positivamente.
El estudio KAR, cuyo objetivo principal es analizar la reputación corativa de las principales firmas españolas, muestra que los resultados financieros son el factor más tante (84%) para valorar la agen que tiene la empresa en el mercado, seguido las informaciones que hacen públicas (52%) y su cuota de mercado (48%).
Teniendo en cuenta todos estos factores, el estudio señala que, sectores, Telecomunicaciones y Turismo, ambos con un 68%, son lo que tienen las empresas con mejor reputación de la economía española. Le siguen Intet y servicios financieros (60%).
Por empresas, Inditex es la compañía mejor valorada (72%) los líderes de opinión, seguida Telefónica y Grupo El Corte Inglés, ambas con un 60%. Entre las veinte empresas más apreciadas, se encuentran seis compañías de tecnología y telecomunicaciones –Telefónica (60%), Vodafone (56%), Siemens (52%), Microsoft (52%), IBM (50%), Nokia (51%), cuatro bancos –Banesto (52%),
El estudio KAR analiza también la relación que mantienen las diferentes compañías con los medios de comunicación en un intento de ayudar a los responsables de las mismas a hacer más efectiva su comunicación. En este sentido, los periodistas consideran el contacto directo con los máxos responsables de las empresas como el medio más útil para conseguir información. Las entrevistas (84%), las conferencias telefónicas (60%) y las conferencias de prensa (44%) son las fuentes de información preferidas los periodistas españoles junto con los sitios web corativos (44%) y los informes anuales de las empresas (60%).
Dividido sectores de actividad, las empresas con una mejor estrategia de comunicación son Novartis España en el sector farmacéutico; Telefónica como mejor empresa de telefonía móvil; BBVA, entre las entidad bancaria y Microsoft dentro del sector informático.
Asismo, poniendo nombres y apellidos, el estudio señala que el Banco Popular, Banco Santander y Telefónica son las tres compañías que mantienen una mejor relación con los medios de comunicación.
