La venta de periódicos caerá un 4,4% durante este año según las previsiones de Deloitte, según datos presentados
Que la venta de periódicos está cayendo es un hecho indudable, pero en este punto se plantean dos preguntas ¿A qué velocidad? ¿Cuáles son las causas? ¿Influye Intet? Según Eulogio López, director de Hispanidad.com, las causas podrían ser dos: un lado el auge de la prensa gratuita e, indudablemente el aumento de la tancia de los medios digitales. Según López, los medios digitales están mellando la influencia de los grandes diarios, y los gratuitos son los responsables del descenso de los ingresos de los escritos.
Para Mario Tascón, director de Prisa.com, la influencia de los digitales en el descenso de las ventas de ejemplares de prensa escrita no es tan directa. Para Tascón si que pueden influir, si bien no tiene nada que ver con el descenso que pueda producirse en las ventas de los fines de semana, puesto que los digitales son menos visitados durante el estos días que el resto de la semana.
Por su parte, Javier Fumero, director de El Confidencial Digital, tampoco tiene claro si repercute de forma directa, pero lo que es indudable es el hecho de que la audiencia de los medios digitales está creciendo de forma exorbitante y, previsiblemente seguirá aumentando en función de la mayor plantación del ADSL, que el momento sólo está presente en el 32% de los hogares de nuestro país.
En este aumento indudable coinciden todos los profesionales del sector consultados PRNoticias; sin embargo, en esta relación entre el aumento de los lectores de los medios digitales y un descenso de las ventas de ejemplares de los escritos, Eulogio López hace una apreciación: ‘los lectores de los digitales no aumentan que la prensa caiga’. Para López se produce a la inversa: la prensa cae precisamente que los lectores se inclinan cada vez más hacia los digitales.
En lo que respecta a la inversión publicitaria, es un hecho indudable que ha ido en aumento durante el últo periodo. Para Mario Tascón no hay ninguna duda de que la inversión publicitaria en medios en Intet es cada vez mayor. Sin embargo, desde Hispanidad.com plantean la publicidad desde otro punto de vista: López asegura que Intet aún no es un medio desde el que se pueda vender, que actualmente prácticamente nada se vende sólo con publicidad Intet, aunque estamos en el camino para que eso llegue.
Para Javier Fumero los datos están claros: según el director de El Confidencial Digital, la audiencia de los digitales se duplica cada año. Según datos presentados
Por otro lado, el cambio de tendencia también se aprecia en el número de lectores. Mientras que los de los periódicos online ascendieron a un promedio diario de 4,7 millones de personas durante el año pasado, un 9,3% más que el año anterior, el número de los de la prensa tradicional fue de 13,55 millones de personas, con un retroceso del 2% respecto a los del año anterior. ¿2006? ¿El año de la consolidación de los medios digitales?
Seguiremos Informando…
