’s Cup será, sin duda, el mayor evento detivo que se celebrará en España durante 2007. La trascendencia internacional de la competición y la participación de los cinco continentes en el too permitirán un extraordinario pulso de la ‘marca Valencia’ como destino turístico. Con una audiencia estada de 3.000 millones de espectadores, el consorcio Valencia 2007 está desarrollando un completo plan de comunicación para publicitar un aconteciento cuyas inversiones redensionarán la ciudad del Turia.
La elección de Valencia como Ciudad Sede de
Conscientes de las ventajas cualitativas que atará la presencia de este aconteciento en la ciudad, el Estado se ha plicado desde el prer momento en este proyecto, encabezando el Consorcio Valencia 2007, del que participa en un 50% junto al Ayuntamiento de Valencia (25%) y
*Imagen de La Nao Victoria, una de las grandes atracciones turísticas del complejo
Sin embargo, para que tenga éxito esta cita (que prera vez se adentra en el continente asiático de la mano de un equipo chino), será fundamental el papel de JWT (Publicidad), Efecto Dominó (Comunicación y Relaciones Públicas) y Segitur (promoción turística) como agencias encargadas de establecer el plan de comunicación del evento, que tienen ante sí el reto de potenciar la agen de Valencia y España a nivel internacional. Estos tres pilares sobre los que se aposenta esta estrategia comunicacional de
Para dar a conocer a la prensa los proyectos que está abarcando la celebración de
Por su parte, JWT ha sido la agencia encargada de desarrollar la campaña en medios tanto tradicionales como online. En cuanto a Intet, se han insertado banners en los principales tales, así como las versiones digitales de diarios, desde finales de octubre hasta mediados de diciembre. La campaña en medios tradicionales está compuesta spots de televisión y cuñas de radio, además de publicidad gráfica en prensa y medios exteriores, que estará en el aire hasta mediados de enero.
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