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Cuantitativamente, el objetivo para 2006 se fijó en 200 millones de euros y estamos convencidos de que se van a superar. Sólo durante el prer semestre se alcanzaron los 126 millones de euros, lo que supone un creciento de más del 90% sobre el mismo periodo del año anterior (Estudio Inversión Publicitaria en Medios Interactivos IABPwC, S12006). Este nivel de inversión se sitúa muy enca del medio cine y hace prever que en pocos años puede superar a un medio histórico como la radio, ya alcanzado en otros mercados mundiales.
Cualitativamente, IAB Spain ha crecido de forma exponencial, aumentando de
Estos datos positivos han servido para que Intet tenga su espacio dentro de un mix de medios, ya que con su desarrollo parable ofrece a los anunciantes un abanico de ventajas desde el punto de vista comercial y de g que no se encuentran en el resto de medios.
Intet se sostiene en dos pilares básicos: es un medio de comunicación e información y es un nuevo canal de venta y distribución. Como medio de comunicación tiene una relevante cobertura y excelente afinidad, lo cual mejora de forma rentable las principales variables como recuerdo de marca, notoriedad, intención de compra, etc; como canal de distribución y venta puede ser un canal de coste de adquisición más efectivo que el canal físico y la interactividad genera múltiples ventajas en los procesos de relación con los clientes (fidelización, promociones, etc.). Además cabe destacar las características innatas del medio: capacidad de medición, interactividad o alta capacidad creativa.
En marzo presentaremos los datos totales 2006, los cuales mostrarán con total seguridad una superación sobre los objetivos planteados hace 2 años. El hecho de que los anunciantes tradicionales hayan representado el 72% del total de la inversión deja clara su apuesta el medio, lo que ha contribuido a una mayor madurez y consolidación del sector desde el punto de vista publicitario. Creo que junto con el modelo de buscadores y enlaces patrocinados seguirán siendo dos de los principales motores en el desarrollo de los medios interactivos.
La experiencia nos dice no es bueno jugar a ser futurólogo, pero como Asociación que representa al sector interactivo tenemos la necesidad de hacer una valoración de la evolución del medio, lo que pensamos que en 2007 Intet mantendrá un creciento elevado, siendo una vez más el medio que más progresará del pastel publicitario. En nuestro país la inversión interactiva representa un 2,3% del total de la inversión, lejos de otros mercados más maduros como el alemán, francés, británico o el americano que superan el 5% o incluso el 8%; lo que en España los medios interactivos todavía tienen mucho margen de creciento. Estos datos, junto a otros aspectos fundamentales, como el inmediato desarrollo de la banda ancha, nos hace pensar que la inversión interactiva podría situarse entre los 300 y los 350 millones de euros en el 2007.
Antonio Traugott
Director General de IAB Spain
