Las cajas de ahorros y los bancos son los sectores a los que más se hace referencia en las informaciones sobre acción social que aparecen en la prensa escrita, donde los temas estrella son la integración laboral, la discapacidad, la inmigración y los proyectos multiempresa, según el informe ‘La acción social de las empresas en la prensa escrita’.
Las cajas de ahorros y los bancos son los sectores a los que más se hace referencia en las informaciones sobre acción social que aparecen en la prensa escrita, donde los temas estrella son la integración laboral, la discapacidad, la inmigración y los proyectos multiempresa. Así lo afirma la tercera edición anual del informe ‘La acción social de las empresas en la prensa escrita’, realizado
Entidades con mayor número de menciones LUGAR EMPRESA 1 La Caixa 2 Grupo Telefónica 3 Caja Madrid 4 Bankinter 5 Grupo Joly 6 Grupo Siro 7 Barclays España 8 BBVA 9 Grupo Vocento 10 Caja Granada
El área de actuación más mencionada y que más avanza es la integración laboral, que aglutina el 47% de las noticias frente al 29% de 2005. Además, el 24% del total de noticias se refiere explícitamente al empleo creado empresas para personas de grupos desfavorecidos (era el 16% en 2005 y 2004). Y las noticias empiezan a incluir datos, excepcionales hasta ahora, pero presentes en el 6% en 2006.
Las personas con discapacidad son el prer grupo de beneficiarios y el que gana más tancia (están presentes en el 38% de las noticias, 10 puntos más que en 2005 y 2004). También lo hacen las personas inmigrantes (en el 16%, 2 puntos más que en 2005 y 11 más que en 2004). Por otra parte, se empieza a hablar de programas multiempresa, ya mencionados en el 6% de las noticias y que eran irrelevantes hasta este año.
El 45% de las noticias ata datos cuantitativos, entre los que pierden tancia las menciones a la inversión global de la empresa en acción social (6%, 5 puntos menos que en 2005). Además de la información procedente de proyectos concretos, aumenta la generada sobre estudios e investigaciones (22%, 12 puntos más que en 2005 y 2004) y en seminarios y conferencias (23% frente al 8% de los dos años anteriores).
En relación al número total de noticias publicadas, ha aumentado un 12% en 2006, llegando a 2.148. Se consolida el nivel de 2005, cuando fueron 1.918, y ya multiplica 3,3 veces las 643 de 2004. En cuanto a los medios, los periódicos regionales son los que publican más información y toman la prera posición (representaron el 38% del total de las noticias en 2006, 9 puntos más que en 2004) frente a los diarios de información económica (36%, 5 puntos menos que en 2005 y 2004).
Además, el 1% de las noticias son críticas o de denuncia, principalmente la baja tasa de empleo de personas con discapacidad en el sector privado, la difícil accesibilidad de ciertos entornos, productos y servicios o el planteamiento de la acción social como un tema relacionado exclusivamente con la comunicación y el g.
Apenas en un 2% de los casos se produce un uso inadecuado de términos y conceptos, sobre todo confusión entre “acción social” y “responsabilidad social corativa”.
El informe también incluye una encuesta a 331 expertos sobre los medios que mejor informan sobre temas sociales. Según el estudio son: Expansión (en prensa escrita) y Servedia (en agencias de noticias), que mantienen el liderazgo en su grupo cuarto año consecutivo; y en televisión y radio, Telecinco y Cadena Ser repiten la prera posición que obtuvieron el año pasado.
Durante el acto de presentación del informe, el director general de Empresa y Sociedad, Francisco Abad, ha destacado el tante despegue que se ha producido en los proyectos multiempresa, ‘el formato que están empezando a tener los proyectos más innovadores’. Por su parte el director general de Servedia, José Manuel González Huesa, ha felicitado a los medios de comunicación que en dos años han multiplicado tres el número de noticias sociales y ha destacado el papel y el esfuerzo de los periódicos regionales, aunque ‘echo en falta un incremento de noticias en diarios de información general’.
